Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Que signifie le marketing B2B ?

  1. AVendre directement aux consommateurs particuliers pour leur usage personnel
  2. BVendre uniquement via des plateformes en ligne
  3. CVendre des produits ou des services à d'autres entreprises
  4. DLe marketing entre deux marques d'une même entreprise
2.Facile

La stratégie d'écrémage consiste à :

  1. AS'aligner sur le prix du leader du marché
  2. BPratiquer le même prix dans tous les pays
  3. CFixer un prix initial bas pour gagner rapidement des parts de marché
  4. DFixer un prix initial élevé puis le baisser progressivement
3.Facile

Un produit à marque de distributeur (MDD) d'un supermarché est :

  1. AUn produit vendu sous la marque propre du distributeur
  2. BUn produit vendu sans aucun emballage
  3. CUn produit fabriqué sur commande pour un seul client privé uniquement
  4. DUne marque appartenant à l'État
4.Moyen

Une coupe de cheveux est produite et consommée en même temps, en présence du client. De quelle caractéristique des services s'agit-il ?

  1. AL'inséparabilité
  2. BL'hétérogénéité
  3. CLa périssabilité
  4. DL'intangibilité
5.Moyen

Une marque fait beaucoup de publicité auprès des consommateurs pour qu'ils demandent aux détaillants de référencer son produit. Quelle stratégie est-ce ?

  1. AUne stratégie de diversification
  2. BUne stratégie pull
  3. CUne stratégie de pénétration
  4. DUne stratégie push
6.Moyen

Dans la théorie de la diffusion des innovations de Rogers, quel groupe adopte en premier un nouveau produit ?

  1. ALes retardataires
  2. BLes innovateurs
  3. CLes adopteurs précoces
  4. DLa majorité précoce
7.Difficile

Une marque n'interroge que les membres de son programme de fidélité pour estimer la satisfaction de tous les clients du marché. Quelle est la principale faiblesse ?

  1. ALes membres du programme de fidélité sont incapables de répondre honnêtement aux enquêtes de satisfaction
  2. BL'échantillon est trop grand pour être analysé
  3. CL'échantillon est biaisé et ne représente pas l'ensemble du marché
  4. DLes enquêtes en ligne donnent toujours des échantillons aléatoires
8.Difficile

Une marque de glaces constate que ses ventes et ses dépenses publicitaires culminent toutes deux en été. Pourquoi ne peut-elle pas conclure que la publicité a causé les ventes ?

  1. ALa publicité n'influence jamais les ventes de produits alimentaires
  2. BLa chaleur peut expliquer les deux, et une corrélation ne prouve pas une causalité
  3. CLes données de vente ne sont jamais fiables
  4. DLes ventes d'été sont trop faibles pour être mesurées

Corrigé

  1. 1. C · Vendre des produits ou des services à d'autres entreprises
  2. 2. D · Fixer un prix initial élevé puis le baisser progressivement
  3. 3. A · Un produit vendu sous la marque propre du distributeur
  4. 4. A · L'inséparabilité
  5. 5. B · Une stratégie pull
  6. 6. B · Les innovateurs
  7. 7. C · L'échantillon est biaisé et ne représente pas l'ensemble du marché
  8. 8. B · La chaleur peut expliquer les deux, et une corrélation ne prouve pas une causalité

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