Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

Nouvelle ficheS’entraîner en ligne avec indices

Pour les enseignants : gratuite à imprimer, copier et utiliser en classe. Chaque nouvelle fiche a de nouvelles valeurs et son propre corrigé. Un lien vers ExamProblems sur la page de votre cours est apprécié.

Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Le marketing du bouche-à-oreille repose sur :

  1. AL'envoi de catalogues par la poste
  2. BDes clients qui parlent du produit à d'autres personnes
  3. CDes vendeurs qui téléphonent à des clients potentiels à partir d'une liste d'appels
  4. DLa publicité télévisée payante
2.Facile

Dans la matrice BCG, une « vedette » (star) a :

  1. AUne faible part de marché sur un marché en forte croissance
  2. BUne faible part de marché sur un marché en faible croissance
  3. CUne part de marché élevée sur un marché en forte croissance
  4. DUne part de marché élevée sur un marché en faible croissance
3.Facile

Qu'est-ce qui caractérise la phase de lancement du cycle de vie du produit ?

  1. ALes bénéfices les plus élevés de tout le cycle
  2. BDes ventes faibles, des coûts élevés et souvent des pertes
  3. CDes ventes en baisse et de nombreux produits retirés
  4. DDe nombreux concurrents et de fortes guerres des prix
4.Moyen

Un constructeur automobile propose des modèles et des campagnes distincts pour les étudiants, les familles et les acheteurs de luxe. Quelle stratégie de ciblage est-ce ?

  1. ALe marketing différencié
  2. BLe marketing concentré
  3. CLa personnalisation de masse d'un seul modèle
  4. DLe marketing indifférencié
5.Moyen

Une coupe de cheveux est produite et consommée en même temps, en présence du client. De quelle caractéristique des services s'agit-il ?

  1. AL'hétérogénéité
  2. BL'inséparabilité
  3. CLa périssabilité
  4. DL'intangibilité
6.Moyen

Le positionnement désigne :

  1. ALa manière dont une marque est perçue par rapport à ses concurrents dans l'esprit des clients
  2. BLa localisation géographique de l'entreprise
  3. CL'ordre des produits dans un catalogue
  4. DL'endroit où les produits sont physiquement placés dans les rayons des magasins et les présentoirs
7.Difficile

Une campagne coûte €20000 et génère €50000 de marge supplémentaire. Quel est le ROI marketing ?

  1. A60%
  2. B250%
  3. C150%
  4. D40%
8.Difficile

Une entreprise lance une version premium de son produit sous le même nom de marque. C'est un exemple de :

  1. AStratégie multimarque
  2. BExtension de marque vers une nouvelle catégorie
  3. CExtension de gamme (line extension)
  4. DCo-branding

Corrigé

  1. 1. B · Des clients qui parlent du produit à d'autres personnes
  2. 2. C · Une part de marché élevée sur un marché en forte croissance
  3. 3. B · Des ventes faibles, des coûts élevés et souvent des pertes
  4. 4. A · Le marketing différencié
  5. 5. B · L'inséparabilité
  6. 6. A · La manière dont une marque est perçue par rapport à ses concurrents dans l'esprit des clients
  7. 7. C · 150%
  8. 8. C · Extension de gamme (line extension)

Corrigés complets pas à pas : entraînez-vous sur ce thème sur examproblems.com.