Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Dans la matrice d'Ansoff, vendre davantage de produits existants sur les marchés existants s'appelle :

  1. ALa diversification
  2. BLa pénétration de marché
  3. CLe développement de produit
  4. DLe développement de marché
2.Facile

Afficher un produit à €9,99 au lieu de €10 est un exemple de :

  1. ATarification au coût majoré
  2. BTarification des produits captifs
  3. CPrix de pénétration
  4. DPrix psychologique
3.Facile

Un marché de niche est :

  1. AUn marché contrôlé par l'État
  2. BUn segment petit et spécifique aux besoins particuliers
  3. CL'ensemble du marché de masse d'une vaste catégorie de produits
  4. DUn marché qui n'a pas encore de clients
4.Moyen

Une marque fait beaucoup de publicité auprès des consommateurs pour qu'ils demandent aux détaillants de référencer son produit. Quelle stratégie est-ce ?

  1. AUne stratégie push
  2. BUne stratégie de pénétration
  3. CUne stratégie de diversification
  4. DUne stratégie pull
5.Moyen

Une entreprise publie des articles sur son propre blog. Dans le modèle médias payants, détenus et gagnés (paid, owned, earned), il s'agit de :

  1. AMédias détenus (owned media)
  2. BMédias partagés payants
  3. CMédias payants (paid media)
  4. DMédias gagnés (earned media)
6.Moyen

Le Net Promoter Score (NPS) repose sur la question :

  1. ACombien avez-vous payé ?
  2. BQuelle est la probabilité que vous nous recommandiez à un ami ou à un collègue ?
  3. CQuel âge avez-vous ?
  4. DOù avez-vous acheté le produit ?
7.Difficile

Une entreprise vend des imprimantes bon marché mais facture cher les cartouches d'encre. Il s'agit de :

  1. ATarification groupée (bundle)
  2. BPrix de pénétration pour les deux produits
  3. CTarification des produits captifs
  4. DTarification psychologique
8.Difficile

Une enquête demande : « N'êtes-vous pas d'accord pour dire que notre excellent personnel est très serviable ? » Quel est le principal problème ?

  1. AC'est une question ouverte difficile à analyser
  2. BC'est une question orientée qui pousse les répondants à acquiescer
  3. CElle est trop courte pour être comprise
  4. DElle porte sur deux produits sans rapport

Corrigé

  1. 1. B · La pénétration de marché
  2. 2. D · Prix psychologique
  3. 3. B · Un segment petit et spécifique aux besoins particuliers
  4. 4. D · Une stratégie pull
  5. 5. A · Médias détenus (owned media)
  6. 6. B · Quelle est la probabilité que vous nous recommandiez à un ami ou à un collègue ?
  7. 7. C · Tarification des produits captifs
  8. 8. B · C'est une question orientée qui pousse les répondants à acquiescer

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