Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Dans la pyramide des besoins de Maslow, quels besoins se trouvent à la base ?

  1. ALes besoins d'estime
  2. BLes besoins de sécurité
  3. CLes besoins d'accomplissement de soi
  4. DLes besoins physiologiques
2.Facile

Un produit à marque de distributeur (MDD) d'un supermarché est :

  1. AUn produit vendu sans aucun emballage
  2. BUn produit fabriqué sur commande pour un seul client privé uniquement
  3. CUne marque appartenant à l'État
  4. DUn produit vendu sous la marque propre du distributeur
3.Facile

Le référencement naturel (SEO) vise à :

  1. AEnvoyer des e-mails marketing à de nombreux utilisateurs
  2. BAméliorer la position d'un site dans les résultats de recherche non payants
  3. CBloquer les sites des concurrents dans les moteurs de recherche
  4. DAcheter des annonces payantes qui apparaissent en tête des résultats de recherche
4.Moyen

Dans la matrice du Boston Consulting Group, une « vache à lait » (cash cow) a :

  1. AUne faible part de marché sur un marché à forte croissance
  2. BUne part de marché élevée sur un marché à faible croissance
  3. CUne faible part de marché sur un marché à faible croissance
  4. DUne part de marché élevée sur un marché à forte croissance
5.Moyen

La valeur vie client (customer lifetime value, CLV) estime :

  1. ALe coût d'acquisition d'un nouveau client par des actions de marketing et de vente
  2. BL'âge du client
  3. CLa valeur d'un seul achat
  4. DLe bénéfice net total attendu d'un client sur toute la durée de la relation
6.Moyen

Les sodas sont vendus en supermarché, en station-service, dans les distributeurs automatiques et les kiosques. Quelle stratégie de distribution est-ce ?

  1. ALa distribution exclusive
  2. BUniquement la distribution directe
  3. CLa distribution intensive
  4. DLa distribution sélective
7.Difficile

Les études d'une entreprise montrent que la demande de son produit est inélastique au prix. Si les coûts et les concurrents ne changent pas, quel est en général l'effet d'une hausse de prix sur le chiffre d'affaires ?

  1. ALe chiffre d'affaires reste exactement le même
  2. BLe chiffre d'affaires augmente, car la quantité baisse proportionnellement moins que le prix n'augmente
  3. CLe chiffre d'affaires baisse, car la quantité baisse proportionnellement plus que le prix n'augmente
  4. DLe chiffre d'affaires tombe à zéro, car les clients cessent d'acheter
8.Difficile

Dans la courbe de diffusion de Rogers, quelle part environ des adopteurs sont des retardataires ?

  1. A16%
  2. B34%
  3. C2,5%
  4. D13,5%

Corrigé

  1. 1. D · Les besoins physiologiques
  2. 2. D · Un produit vendu sous la marque propre du distributeur
  3. 3. B · Améliorer la position d'un site dans les résultats de recherche non payants
  4. 4. B · Une part de marché élevée sur un marché à faible croissance
  5. 5. D · Le bénéfice net total attendu d'un client sur toute la durée de la relation
  6. 6. C · La distribution intensive
  7. 7. B · Le chiffre d'affaires augmente, car la quantité baisse proportionnellement moins que le prix n'augmente
  8. 8. A · 16%

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