Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Lequel de ces produits est un produit de consommation courante ?

  1. AUne robe de mariée de créateur achetée en boutique
  2. BDes vacances en famille à l'étranger
  3. CUne voiture neuve
  4. DDu lait acheté à l'épicerie du quartier
2.Facile

Un marché cible est :

  1. ALes magasins qui vendent le produit
  2. BLe segment qu'une entreprise choisit de servir
  3. CL'ensemble des habitants d'un pays
  4. DLes concurrents contre lesquels l'entreprise choisit de se battre
3.Facile

Une stratégie de prix de pénétration consiste à :

  1. AVendre un produit à prix coûtant
  2. BFixer un prix initial élevé pour les premiers adoptants (early adopters), puis le baisser
  3. CAligner exactement ses prix sur ceux des concurrents
  4. DFixer un prix initial bas pour gagner rapidement des parts de marché
4.Moyen

Un produit coûte €60 et se vend €80. Quelle est la marge en pourcentage du prix de vente ?

  1. A25%
  2. B33%
  3. C75%
  4. D20%
5.Moyen

Une coupe de cheveux est produite et consommée en même temps, en présence du client. De quelle caractéristique des services s'agit-il ?

  1. AL'hétérogénéité
  2. BL'intangibilité
  3. CLa périssabilité
  4. DL'inséparabilité
6.Moyen

La communication marketing intégrée (CMI) consiste à :

  1. AN'utiliser que des canaux numériques pour la publicité
  2. BFusionner les services marketing et finance
  3. CCoordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  4. DConsacrer le même budget à chaque média
7.Difficile

En 1985, Coca-Cola a remplacé sa recette par le « New Coke », puis a réintroduit l'original quelques mois plus tard. Quelle est la principale leçon marketing ?

  1. ALes tests de goût à l'aveugle peuvent ignorer l'attachement émotionnel des consommateurs à une marque
  2. BLes marques devraient changer de recette chaque année
  3. CLes consommateurs préfèrent toujours le produit le moins cher
  4. DLa publicité ne peut pas influencer les ventes de sodas
8.Difficile

Un supermarché vend du pain à perte pour attirer des clients qui achètent ensuite d'autres articles à marge plus élevée. Il s'agit :

  1. AD'un écrémage
  2. BD'un produit d'appel
  3. CD'une tarification basée sur la valeur
  4. DD'une tarification au coût majoré

Corrigé

  1. 1. D · Du lait acheté à l'épicerie du quartier
  2. 2. B · Le segment qu'une entreprise choisit de servir
  3. 3. D · Fixer un prix initial bas pour gagner rapidement des parts de marché
  4. 4. A · 25%
  5. 5. D · L'inséparabilité
  6. 6. C · Coordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  7. 7. A · Les tests de goût à l'aveugle peuvent ignorer l'attachement émotionnel des consommateurs à une marque
  8. 8. B · D'un produit d'appel

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