Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Lequel de ces produits est un produit de consommation courante ?

1. ADu lait acheté à l'épicerie du quartier
2. BUne voiture neuve
3. CUne robe de mariée de créateur achetée en boutique
4. DDes vacances en famille à l'étranger

Dans la pyramide des besoins de Maslow, quels besoins se trouvent à la base ?

1. ALes besoins de sécurité
2. BLes besoins d'estime
3. CLes besoins d'accomplissement de soi
4. DLes besoins physiologiques

Que sont les « 4 P » du marketing mix ?

1. AProduit, prix, distribution (place) et communication (promotion)
2. BPrix, distribution, personnel et production
3. CProduit, profit, packaging et communication
4. DPersonnel, processus, planification et profit

Le marketing de contenu vise principalement à :

1. AAttirer et fidéliser une audience en proposant des contenus utiles ou divertissants
2. BInterrompre les spectateurs avec le plus de publicités possible
3. CRemplacer tout le service client par des chatbots
4. DBaisser les prix pour les clients fidèles

Une stratégie promotionnelle « push » se concentre sur :

1. AUniquement la baisse des prix en ligne
2. BLa promotion du produit auprès des intermédiaires comme les grossistes et les détaillants
3. CLe seul bouche-à-oreille
4. DLa création de la demande des consommateurs finaux par la publicité de masse, pour que les clients la réclament aux détaillants

Laquelle de ces questions d'enquête est une question fermée ?

1. AAvez-vous acheté ce produit au cours du dernier mois ? (oui/non)
2. BPourquoi avez-vous choisi cette marque ?
3. CQue pensez-vous de notre nouvelle publicité ?
4. DComment décririez-vous vos vacances idéales ?

Un client voit une publicité sur un réseau social, lit ensuite un avis, puis clique sur une annonce de recherche et achète. Quelle est la principale faiblesse de l'attribution au dernier clic dans ce cas ?

1. AElle compte trois fois la même vente
2. BElle attribue tout le mérite à l'annonce de recherche et ignore les points de contact antérieurs
3. CElle ne peut pas enregistrer les achats en ligne
4. DElle accorde trop de mérite à la publicité sur le réseau social

Une marque de glaces constate que ses ventes et ses dépenses publicitaires culminent toutes deux en été. Pourquoi ne peut-elle pas conclure que la publicité a causé les ventes ?

1. ALes ventes d'été sont trop faibles pour être mesurées
2. BLa publicité n'influence jamais les ventes de produits alimentaires
3. CLa chaleur peut expliquer les deux, et une corrélation ne prouve pas une causalité
4. DLes données de vente ne sont jamais fiables