Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Dans la pyramide des besoins de Maslow, quels besoins se trouvent à la base ?

  1. ALes besoins d'accomplissement de soi
  2. BLes besoins de sécurité
  3. CLes besoins physiologiques
  4. DLes besoins d'estime
2.Facile

Les services sont « périssables ». Cela signifie que :

  1. ALes services ne peuvent être vendus qu'en été
  2. BLes services doivent être réfrigérés
  3. CUne capacité inutilisée ne peut pas être stockée pour être vendue plus tard
  4. DLes services s'usent et tombent rapidement en panne après l'achat
3.Facile

Que signifie le marketing B2B ?

  1. AVendre uniquement via des plateformes en ligne
  2. BVendre directement aux consommateurs particuliers pour leur usage personnel
  3. CVendre des produits ou des services à d'autres entreprises
  4. DLe marketing entre deux marques d'une même entreprise
4.Moyen

Une coupe de cheveux est produite et consommée en même temps, en présence du client. De quelle caractéristique des services s'agit-il ?

  1. AL'hétérogénéité
  2. BLa périssabilité
  3. CL'inséparabilité
  4. DL'intangibilité
5.Moyen

Le positionnement désigne :

  1. ALa manière dont une marque est perçue par rapport à ses concurrents dans l'esprit des clients
  2. BL'ordre des produits dans un catalogue
  3. CLa localisation géographique de l'entreprise
  4. DL'endroit où les produits sont physiquement placés dans les rayons des magasins et les présentoirs
6.Moyen

La communication marketing intégrée (CMI) consiste à :

  1. AN'utiliser que des canaux numériques pour la publicité
  2. BCoordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  3. CConsacrer le même budget à chaque média
  4. DFusionner les services marketing et finance
7.Difficile

Une marque de glaces constate que ses ventes et ses dépenses publicitaires culminent toutes deux en été. Pourquoi ne peut-elle pas conclure que la publicité a causé les ventes ?

  1. ALa chaleur peut expliquer les deux, et une corrélation ne prouve pas une causalité
  2. BLes données de vente ne sont jamais fiables
  3. CLes ventes d'été sont trop faibles pour être mesurées
  4. DLa publicité n'influence jamais les ventes de produits alimentaires
8.Difficile

Une campagne coûte €50000. Chaque unité supplémentaire vendue apporte €25 de marge sur coûts variables. Combien d'unités supplémentaires faut-il vendre pour atteindre le point mort ?

  1. A2000 unités
  2. B500 unités
  3. C1250 unités
  4. D20000 unités

Corrigé

  1. 1. C · Les besoins physiologiques
  2. 2. C · Une capacité inutilisée ne peut pas être stockée pour être vendue plus tard
  3. 3. C · Vendre des produits ou des services à d'autres entreprises
  4. 4. C · L'inséparabilité
  5. 5. A · La manière dont une marque est perçue par rapport à ses concurrents dans l'esprit des clients
  6. 6. B · Coordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  7. 7. A · La chaleur peut expliquer les deux, et une corrélation ne prouve pas une causalité
  8. 8. A · 2000 unités

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