Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Que signifie le marketing B2B ?

  1. AVendre des produits ou des services à d'autres entreprises
  2. BVendre directement aux consommateurs particuliers pour leur usage personnel
  3. CVendre uniquement via des plateformes en ligne
  4. DLe marketing entre deux marques d'une même entreprise
2.Facile

Les études primaires sont :

  1. ADes données déjà collectées et publiées par d'autres dans des rapports
  2. BDes données collectées pour la première fois dans un but précis
  3. CDes statistiques publiques
  4. DUniquement des données issues des sites web des concurrents
3.Facile

La gestion de la relation client (GRC ou CRM) consiste à :

  1. ARecruter et former l'équipe commerciale
  2. BCalculer le coût de chaque produit
  3. CChoisir les magasins qui référencent un produit
  4. DGérer les interactions avec les clients à l'aide de données pour construire des relations durables
4.Moyen

Quelle méthode de fixation des prix ajoute un pourcentage fixe au coût d'un produit ?

  1. ALa tarification basée sur la valeur
  2. BLa tarification concurrentielle
  3. CLa tarification dynamique
  4. DLa tarification au coût majoré (cost-plus)
5.Moyen

Une petite entreprise fabrique du matériel d'escalade haut de gamme et ne cible que les grimpeurs confirmés. Quelle stratégie de ciblage est-ce ?

  1. ALe micromarketing individualisé
  2. BLe marketing indifférencié (de masse)
  3. CLe marketing différencié
  4. DLe marketing concentré (de niche)
6.Moyen

Dans la matrice du Boston Consulting Group, une « vache à lait » (cash cow) a :

  1. AUne faible part de marché sur un marché à faible croissance
  2. BUne faible part de marché sur un marché à forte croissance
  3. CUne part de marché élevée sur un marché à forte croissance
  4. DUne part de marché élevée sur un marché à faible croissance
7.Difficile

Pendant un grand tournoi sportif, une marque non sponsor diffuse des publicités suggérant un lien avec l'événement sans payer de droits officiels. Comment cela s'appelle-t-il ?

  1. ALa distribution de guérilla
  2. BLe marketing d'embuscade (ambush marketing)
  3. CLe co-branding
  4. DLe marketing lié à une cause
8.Difficile

Procter & Gamble vend Pampers, Ariel et Gillette sous des marques distinctes et non sous le nom de l'entreprise. De quelle architecture de marque s'agit-il ?

  1. AUne stratégie de marque de distributeur
  2. BUne maison de marques (house of brands)
  3. CLe co-branding
  4. DUne marque ombrelle (branded house)

Corrigé

  1. 1. A · Vendre des produits ou des services à d'autres entreprises
  2. 2. B · Des données collectées pour la première fois dans un but précis
  3. 3. D · Gérer les interactions avec les clients à l'aide de données pour construire des relations durables
  4. 4. D · La tarification au coût majoré (cost-plus)
  5. 5. D · Le marketing concentré (de niche)
  6. 6. D · Une part de marché élevée sur un marché à faible croissance
  7. 7. B · Le marketing d'embuscade (ambush marketing)
  8. 8. B · Une maison de marques (house of brands)

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