Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

Nouvelle ficheS’entraîner en ligne avec indices

Pour les enseignants : gratuite à imprimer, copier et utiliser en classe. Chaque nouvelle fiche a de nouvelles valeurs et son propre corrigé. Un lien vers ExamProblems sur la page de votre cours est apprécié.

Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Un produit à marque de distributeur (MDD) d'un supermarché est :

  1. AUn produit vendu sans aucun emballage
  2. BUne marque appartenant à l'État
  3. CUn produit vendu sous la marque propre du distributeur
  4. DUn produit fabriqué sur commande pour un seul client privé uniquement
2.Facile

Segmenter un marché selon l'âge, le sexe et le revenu s'appelle :

  1. ALa segmentation géographique
  2. BLa segmentation comportementale
  3. CLa segmentation psychographique
  4. DLa segmentation sociodémographique
3.Facile

Lequel de ces exemples est une promotion des ventes ?

  1. AUne offre « un acheté, un offert »
  2. BUne campagne de publicité télévisée
  3. CUn communiqué de presse sur une nouvelle usine
  4. DUne équipe sportive sponsorisée
4.Moyen

Le modèle AIDA décrit les étapes suivantes :

  1. AAcquisition, intégration, diversification et alliance
  2. BAttention, intérêt, désir et action dans la persuasion
  3. CAnalyse, mise en œuvre, développement et évaluation d'une stratégie
  4. DPublicité, investissement, distribution et comptabilité
5.Moyen

Une petite entreprise fabrique du matériel d'escalade haut de gamme et ne cible que les grimpeurs confirmés. Quelle stratégie de ciblage est-ce ?

  1. ALe marketing différencié
  2. BLe marketing concentré (de niche)
  3. CLe micromarketing individualisé
  4. DLe marketing indifférencié (de masse)
6.Moyen

À quoi sert principalement une carte perceptuelle (de positionnement) ?

  1. AÀ montrer où se trouvent les magasins d'une entreprise
  2. BÀ planifier les tournées des commerciaux
  3. CÀ suivre l'évolution des coûts de production
  4. DÀ montrer comment les clients perçoivent les marques sur des attributs clés par rapport aux concurrents
7.Difficile

Quelles conditions sont nécessaires pour qu'une discrimination par les prix (prix différents selon les groupes) fonctionne ?

  1. ALe produit ne doit être vendu que dans un seul magasin
  2. BL'entreprise ne doit avoir aucun coût fixe
  3. CDes segments à sensibilité au prix différente, séparables, et peu de revente entre eux
  4. DTous les clients doivent avoir exactement la même sensibilité au prix
8.Difficile

Une campagne coûte €20000 et génère €50000 de marge supplémentaire. Quel est le ROI marketing ?

  1. A250%
  2. B40%
  3. C150%
  4. D60%

Corrigé

  1. 1. C · Un produit vendu sous la marque propre du distributeur
  2. 2. D · La segmentation sociodémographique
  3. 3. A · Une offre « un acheté, un offert »
  4. 4. B · Attention, intérêt, désir et action dans la persuasion
  5. 5. B · Le marketing concentré (de niche)
  6. 6. D · À montrer comment les clients perçoivent les marques sur des attributs clés par rapport aux concurrents
  7. 7. C · Des segments à sensibilité au prix différente, séparables, et peu de revente entre eux
  8. 8. C · 150%

Corrigés complets pas à pas : entraînez-vous sur ce thème sur examproblems.com.