1.आसान
क्लिक-थ्रू दर (CTR) की गणना कैसे की जाती है?
- Aक्लिक ÷ इंप्रेशन
- Bख़रीदारी ÷ क्लिक
- Cइंप्रेशन ÷ आगंतुक
- Dलागत ÷ क्लिक
उत्तरों सहित विपणन के सिद्धांत वर्कशीट
2.आसान
सुपरमार्केट का अपना-लेबल (private label) उत्पाद क्या है?
- Aबिना किसी पैकेजिंग के बेचा जाने वाला उत्पाद
- Bकेवल एक निजी ग्राहक के लिए ऑर्डर पर बनाया गया उत्पाद
- Cखुदरा विक्रेता के अपने ब्रांड नाम से बेचा जाने वाला उत्पाद
- Dसरकार के स्वामित्व वाला ब्रांड
3.आसान
किसी उत्पाद की कीमत €10 के बजाय €9.99 रखना किसका उदाहरण है?
- Aप्रवेश मूल्य निर्धारण (penetration pricing)
- Bमनोवैज्ञानिक मूल्य निर्धारण (psychological pricing)
- Cलागत-प्लस मूल्य निर्धारण
- Dकैप्टिव उत्पाद मूल्य निर्धारण
4.मध्यम
शोधकर्ता बड़ी प्रश्नावली के बजाय गहन साक्षात्कार (in-depth interviews) क्यों चुन सकता है?
- Aहज़ारों लोगों का सस्ते में सर्वेक्षण करने के लिए
- Bग्राहकों के उद्देश्यों और भावनाओं को विस्तार से जानने के लिए
- Cबाज़ार के लिए सांख्यिकीय रूप से प्रतिनिधि प्रतिशत प्राप्त करने के लिए
- Dसाक्षात्कारकर्ता के किसी भी प्रभाव से बचने के लिए
5.मध्यम
मूल्य निर्धारण के लिए कीमत लोच (price elasticity) क्यों महत्वपूर्ण है?
- Aलोच केवल लागत को प्रभावित करती है
- Bयदि माँग लोचदार है, तो कीमत में कटौती कुल राजस्व बढ़ा सकती है
- Cइसका मूल्य निर्धारण निर्णयों पर कोई प्रभाव नहीं पड़ता
- Dयदि माँग बेलोचदार है, तो कीमत बढ़ाने से कुल राजस्व घटेगा
6.मध्यम
कई फ़र्में ग्राहक प्रतिधारण और संबंध मार्केटिंग में निवेश क्यों करती हैं?
- Aमौजूदा ग्राहकों को बनाए रखना आमतौर पर नए ग्राहक जीतने से सस्ता होता है
- Bप्रतिधारण से किसी भी विज्ञापन की आवश्यकता समाप्त हो जाती है
- Cवफ़ादार ग्राहक हमेशा कोई भी मूल्य वृद्धि स्वीकार कर लेते हैं
- Dनए ग्राहक कभी लाभदायक नहीं होते
7.कठिन
कंजॉइंट विश्लेषण (conjoint analysis) में शोधकर्ता क्या करते हैं?
- Aप्रतिस्पर्धियों के वित्तीय विवरणों का विश्लेषण करते हैं
- Bप्रत्येक विशेषता के मूल्य का अनुमान लगाने के लिए उत्तरदाताओं से उत्पाद प्रोफ़ाइलों के बीच चुनने को कहते हैं
- Cबिना प्रश्न पूछे दुकान में खरीदारों का अवलोकन करते हैं
- Dवेबसाइट आगंतुकों की गिनती करते हैं
8.कठिन
एक फ़र्म अपने सबसे अधिक बिकने वाले उत्पाद का सस्ता संस्करण लॉन्च करती है। कुल बिक्री थोड़ी बढ़ती है, पर मूल उत्पाद की बिक्री तेज़ी से गिरती है। क्या हुआ है?
- Aमूल उत्पाद की बिक्री का स्वभक्षण (cannibalisation)
- Bपुल रणनीति की विफलता
- Cनए खंड में सफल बाज़ार विकास
- Dकिसी प्रतिस्पर्धी द्वारा ब्रांड का कमज़ोर होना
उत्तर कुंजी
- 1. A · क्लिक ÷ इंप्रेशन
- 2. C · खुदरा विक्रेता के अपने ब्रांड नाम से बेचा जाने वाला उत्पाद
- 3. B · मनोवैज्ञानिक मूल्य निर्धारण (psychological pricing)
- 4. B · ग्राहकों के उद्देश्यों और भावनाओं को विस्तार से जानने के लिए
- 5. B · यदि माँग लोचदार है, तो कीमत में कटौती कुल राजस्व बढ़ा सकती है
- 6. A · मौजूदा ग्राहकों को बनाए रखना आमतौर पर नए ग्राहक जीतने से सस्ता होता है
- 7. B · प्रत्येक विशेषता के मूल्य का अनुमान लगाने के लिए उत्तरदाताओं से उत्पाद प्रोफ़ाइलों के बीच चुनने को कहते हैं
- 8. A · मूल उत्पाद की बिक्री का स्वभक्षण (cannibalisation)
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