Scheda di esercizi di Principi di marketing con soluzioni

Che cosa è tipico della fase di introduzione del ciclo di vita del prodotto?

1. AI profitti più alti dell'intero ciclo
2. BVendite in calo e molti prodotti ritirati
3. CVendite basse, costi elevati e spesso perdite
4. DMolti concorrenti e forti guerre di prezzo

Un'analisi SWOT esamina:

1. AVendite, salari, produzione e tasse
2. BFornitori, lavoratori, proprietari e commercianti
3. CPunti di forza, punti di debolezza, opportunità e minacce
4. DStrategia, forza lavoro, operazioni e tendenze tecnologiche

Quale di questi è un esempio di promozione?

1. ALa definizione del prezzo
2. BLa scelta dell'ubicazione di un magazzino
3. CLa pubblicità sui social media
4. DLa progettazione delle caratteristiche del prodotto

Quale delle seguenti è una delle cinque forze competitive di Porter?

1. AIl livello di inflazione
2. BLa stabilità politica di un paese
3. CLa notorietà di marca dell'impresa
4. DLa minaccia di prodotti sostitutivi

Quale metodo di determinazione del prezzo aggiunge una percentuale fissa al costo di un prodotto?

1. APrezzo basato sul valore
2. BPrezzo competitivo
3. CPrezzo basato sul costo più margine (cost-plus)
4. DPrezzo dinamico

Quale delle seguenti è una domanda chiusa in un questionario?

1. AChe cosa pensa del nostro nuovo spot?
2. BPerché ha scelto questo marchio?
3. CCome descriverebbe la sua vacanza ideale?
4. DHa acquistato questo prodotto nell'ultimo mese? (sì/no)

Nel modello di Kano, le lenzuola pulite di una camera d'albergo sono un attributo «di base» (must-be). Che cosa significa?

1. ALa loro assenza provoca forte insoddisfazione, ma la loro presenza non entusiasma gli ospiti
2. BEntusiasmano gli ospiti, ma la loro assenza passa inosservata
3. CLa soddisfazione aumenta costantemente con ogni lenzuolo pulito in più
4. DAgli ospiti non importa se ci sono o no

Un'impresa lancia una versione più economica del suo prodotto più venduto. Le vendite totali aumentano leggermente, ma quelle dell'originale calano bruscamente. Che cosa è successo?

1. AIl fallimento di una strategia pull
2. BDiluizione del marchio da parte di un concorrente
3. CCannibalizzazione delle vendite del prodotto originale
4. DUno sviluppo del mercato riuscito in un nuovo segmento