Scheda di esercizi di Principi di marketing con soluzioni

Secondo il concetto di marketing, un'impresa dovrebbe:

1. AConcentrarsi solo sul miglioramento delle caratteristiche del prodotto
2. BIndividuare e soddisfare i bisogni dei clienti meglio dei concorrenti, realizzando un profitto
3. CProdurre nel modo più efficiente ed economico possibile e vendere tutto ciò che produce
4. DUsare tecniche di vendita aggressive per imporre i prodotti ai clienti

I servizi sono «deperibili». Ciò significa che:

1. AI servizi devono essere refrigerati
2. BI servizi si possono vendere solo d'estate
3. CI servizi si deteriorano e si guastano rapidamente dopo l'acquisto
4. DLa capacità inutilizzata non può essere immagazzinata per una vendita successiva

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) mira a:

1. ABloccare i siti dei concorrenti nei motori di ricerca
2. BAcquistare annunci a pagamento che compaiono in cima ai risultati di ricerca
3. CMigliorare la posizione di un sito nei risultati di ricerca non a pagamento
4. DInviare e-mail di marketing a molti utenti

A che cosa serve principalmente una mappa percettiva (di posizionamento)?

1. AA pianificare i percorsi di consegna dei venditori
2. BA monitorare i costi di produzione nel tempo
3. CA mostrare dove si trovano i negozi di un'impresa
4. DA mostrare come i clienti vedono i marchi su attributi chiave rispetto ai concorrenti

Un marchio di orologi di lusso vende solo tramite pochi rivenditori accuratamente selezionati in ogni paese. Quale strategia distributiva è questa?

1. ADistribuzione intensiva
2. BDistribuzione selettiva in tutti i punti vendita
3. CDistribuzione di massa
4. DDistribuzione esclusiva

Nella matrice BCG, quali sono le opzioni abituali per un «punto interrogativo»?

1. AChiuderlo sempre immediatamente
2. BLasciarlo invariato perché è il leader di mercato
3. CRaccogliere liquidità con investimenti minimi
4. DInvestire molto per aumentare la quota di mercato, oppure disinvestire

Nel modello di Keller basato sul cliente, la brand equity deriva principalmente da:

1. AIl numero di fabbriche possedute da un'azienda
2. BLa dimensione del reparto marketing
3. CNotorietà del marchio e associazioni di marca forti, favorevoli e uniche
4. DIl prezzo più basso possibile

Un negozio online mostra casualmente a metà dei visitatori una nuova pagina di checkout e all'altra metà quella vecchia. Perché l'assegnazione casuale è importante?

1. AGarantisce che la nuova pagina vinca
2. BRende il test più economico di un sondaggio
3. CRende i gruppi confrontabili, così le differenze di conversione possono essere attribuite alla pagina
4. DElimina la necessità di misurare i tassi di conversione