Scheda di esercizi di Principi di marketing con soluzioni

Scheda di esercizi di Principi di marketing gratuita e stampabile: 8 esercizi dal livello facile a quello d’esame, con le soluzioni. Stampala o salvala come PDF.

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Nome: ____________________   Data: ____________

1.Facile

Un mercato di nicchia è:

  1. AUn segmento piccolo e specifico con bisogni distinti
  2. BUn mercato controllato dallo Stato
  3. CL'intero mercato di massa di un'ampia categoria di prodotti
  4. DUn mercato ancora senza clienti
2.Facile

Il prezzo di scrematura (price skimming) consiste nel:

  1. AApplicare lo stesso prezzo in ogni paese
  2. BFissare un prezzo iniziale elevato e ridurlo nel tempo
  3. CAllinearsi al prezzo del leader di mercato
  4. DFissare un prezzo iniziale basso per conquistare rapidamente quota di mercato
3.Facile

Secondo il concetto di marketing, un'impresa dovrebbe:

  1. AUsare tecniche di vendita aggressive per imporre i prodotti ai clienti
  2. BConcentrarsi solo sul miglioramento delle caratteristiche del prodotto
  3. CIndividuare e soddisfare i bisogni dei clienti meglio dei concorrenti, realizzando un profitto
  4. DProdurre nel modo più efficiente ed economico possibile e vendere tutto ciò che produce
4.Media

L'elasticità della domanda al prezzo è importante per la definizione del prezzo perché:

  1. AL'elasticità influisce solo sui costi
  2. BNon ha alcun effetto sulle decisioni di prezzo
  3. CSe la domanda è elastica, una riduzione di prezzo può aumentare i ricavi totali
  4. DSe la domanda è anelastica, un aumento di prezzo riduce i ricavi totali
5.Media

Un marchio investe molto in pubblicità ai consumatori affinché questi chiedano ai dettaglianti di tenere il prodotto. Quale strategia è questa?

  1. AUna strategia di penetrazione
  2. BUna strategia di diversificazione
  3. CUna strategia push
  4. DUna strategia pull
6.Media

Il posizionamento si riferisce a:

  1. AL'ordine dei prodotti in un catalogo
  2. BDove i prodotti sono collocati fisicamente sugli scaffali dei negozi e nelle esposizioni in punto vendita
  3. CCome un marchio viene percepito rispetto ai concorrenti nella mente dei clienti
  4. DLa posizione geografica dell'azienda
7.Difficile

Un'azienda lancia un prodotto facile da copiare, con acquirenti molto sensibili al prezzo e forti economie di scala. Quale strategia di prezzo di lancio è più adatta?

  1. APrezzo di penetrazione
  2. BPrezzo del prodotto vincolato (captive)
  3. CPrezzo di scrematura
  4. DPrezzo di prestigio
8.Difficile

Un'azienda vende stampanti a basso prezzo ma applica prezzi alti alle cartucce d'inchiostro. Si tratta di:

  1. APrezzo a pacchetto (bundle)
  2. BPrezzo psicologico
  3. CPrezzo di penetrazione per entrambi i prodotti
  4. DPrezzo del prodotto vincolato (captive product pricing)

Soluzioni

  1. 1. A · Un segmento piccolo e specifico con bisogni distinti
  2. 2. B · Fissare un prezzo iniziale elevato e ridurlo nel tempo
  3. 3. C · Individuare e soddisfare i bisogni dei clienti meglio dei concorrenti, realizzando un profitto
  4. 4. C · Se la domanda è elastica, una riduzione di prezzo può aumentare i ricavi totali
  5. 5. D · Una strategia pull
  6. 6. C · Come un marchio viene percepito rispetto ai concorrenti nella mente dei clienti
  7. 7. A · Prezzo di penetrazione
  8. 8. D · Prezzo del prodotto vincolato (captive product pricing)

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