Scheda di esercizi di Principi di marketing con soluzioni

Un mercato di nicchia è:

1. AUn mercato ancora senza clienti
2. BUn mercato controllato dallo Stato
3. CL'intero mercato di massa di un'ampia categoria di prodotti
4. DUn segmento piccolo e specifico con bisogni distinti

La segmentazione del mercato significa:

1. ASuddividere un mercato in gruppi di acquirenti con bisogni o caratteristiche simili
2. BSuddividere un'azienda in reparti
3. CRidurre i prezzi per tutti i clienti
4. DVendere lo stesso prodotto con lo stesso marketing mix a tutti gli acquirenti del mercato

Nella matrice di Ansoff, vendere di più i prodotti esistenti nei mercati esistenti si chiama:

1. ASviluppo del mercato
2. BPenetrazione del mercato
3. CDiversificazione
4. DSviluppo del prodotto

Una casa automobilistica offre modelli e campagne distinti per studenti, famiglie e acquirenti di lusso. Quale strategia di targeting è questa?

1. AMarketing differenziato
2. BMarketing concentrato
3. CMarketing indifferenziato
4. DPersonalizzazione di massa di un solo modello

Il posizionamento si riferisce a:

1. ADove i prodotti sono collocati fisicamente sugli scaffali dei negozi e nelle esposizioni in punto vendita
2. BCome un marchio viene percepito rispetto ai concorrenti nella mente dei clienti
3. CLa posizione geografica dell'azienda
4. DL'ordine dei prodotti in un catalogo

Una catena di fast food modifica il menu in ogni paese per adattarlo ai gusti locali. Questa strategia internazionale si chiama:

1. AEsportazione
2. BStandardizzazione
3. CLicensing
4. DAdattamento

Una campagna costa €20,000 e genera €50,000 di margine di contribuzione aggiuntivo. Qual è il ROI di marketing?

1. A60%
2. B150%
3. C40%
4. D250%

Nel modello di Keller basato sul cliente, la brand equity deriva principalmente da:

1. AIl prezzo più basso possibile
2. BIl numero di fabbriche possedute da un'azienda
3. CNotorietà del marchio e associazioni di marca forti, favorevoli e uniche
4. DLa dimensione del reparto marketing