Scheda di esercizi di Principi di marketing con soluzioni

Un'analisi SWOT esamina:

1. AFornitori, lavoratori, proprietari e commercianti
2. BVendite, salari, produzione e tasse
3. CPunti di forza, punti di debolezza, opportunità e minacce
4. DStrategia, forza lavoro, operazioni e tendenze tecnologiche

Un marchio (brand) è:

1. AIl prodotto più economico di una categoria
2. BLa fabbrica in cui vengono realizzati i prodotti
3. CUn contratto legale con i clienti
4. DUn nome, segno o design che identifica i prodotti di un venditore e li distingue

Che cosa significa marketing B2B?

1. AVendere direttamente ai singoli consumatori per uso personale
2. BVendere prodotti o servizi ad altre imprese
3. CFare marketing tra due marchi della stessa impresa
4. DVendere solo tramite piattaforme online

La segmentazione psicografica suddivide i clienti in base a:

1. ASolo frequenza d'acquisto
2. BSolo età e reddito
3. CPaese e clima
4. DStile di vita, valori e personalità

Una casa automobilistica offre modelli e campagne distinti per studenti, famiglie e acquirenti di lusso. Quale strategia di targeting è questa?

1. AMarketing indifferenziato
2. BMarketing concentrato
3. CPersonalizzazione di massa di un solo modello
4. DMarketing differenziato

Una catena di fast food modifica il menu in ogni paese per adattarlo ai gusti locali. Questa strategia internazionale si chiama:

1. ALicensing
2. BEsportazione
3. CAdattamento
4. DStandardizzazione

Nel modello di Keller basato sul cliente, la brand equity deriva principalmente da:

1. ALa dimensione del reparto marketing
2. BNotorietà del marchio e associazioni di marca forti, favorevoli e uniche
3. CIl numero di fabbriche possedute da un'azienda
4. DIl prezzo più basso possibile

Una ricerca mostra che i giovani consumatori percepiscono un marchio storico come antiquato, sebbene la qualità del prodotto sia buona. Qual è la strategia più adatta?

1. ARitirare immediatamente il prodotto
2. BLimitare la distribuzione ai soli rivenditori esclusivi
3. CRiposizionare il marchio con una nuova comunicazione e una nuova immagine
4. DRidurre il prezzo al livello più basso del mercato