Scheda di esercizi di Principi di marketing con soluzioni

L'influencer marketing consiste nel:

1. AUsare nomi di celebrità senza autorizzazione
2. BCollaborare con persone che hanno un seguito coinvolto per promuovere un prodotto
3. CPagare i commessi per raccomandare un prodotto
4. DFare pressione sui politici per cambiare le leggi

Quale dei seguenti è un intermediario di marketing in un canale distributivo?

1. AUn azionista
2. BUn'autorità fiscale
3. CUn grossista
4. DUn concorrente

Un prodotto a marchio del distributore (private label) di un supermercato è:

1. AUn prodotto venduto senza alcuna confezione
2. BUn prodotto venduto con il marchio proprio del distributore
3. CUn prodotto realizzato su ordinazione per un solo cliente privato
4. DUn marchio di proprietà dello Stato

Una strategia promozionale «push» si concentra su:

1. ALa promozione del prodotto presso gli intermediari come grossisti e dettaglianti
2. BLa riduzione dei prezzi solo online
3. CL'uso esclusivo del passaparola
4. DLa creazione di domanda da parte dei consumatori finali tramite pubblicità di massa, così che chiedano il prodotto ai dettaglianti

Un'azienda pubblica articoli sul proprio blog. Nel modello paid, owned ed earned media, si tratta di:

1. AEarned media
2. BShared paid media
3. CPaid media
4. DOwned media

Un portatile viene fornito con garanzia di due anni, consegna gratuita e assistenza online. Nei livelli di prodotto di Kotler, questi elementi appartengono al:

1. AProdotto effettivo
2. BProdotto ampliato
3. CValore fondamentale per il cliente
4. DSolo prodotto potenziale

Un'impresa lancia una versione più economica del suo prodotto più venduto. Le vendite totali aumentano leggermente, ma quelle dell'originale calano bruscamente. Che cosa è successo?

1. AIl fallimento di una strategia pull
2. BDiluizione del marchio da parte di un concorrente
3. CCannibalizzazione delle vendite del prodotto originale
4. DUno sviluppo del mercato riuscito in un nuovo segmento

Un cinema vende i popcorn piccoli a €4 e i grandi a €8. Aggiungendo una porzione media a €7,50, molte più persone comprano quella grande. Di quale effetto si tratta?

1. APrezzo del prodotto vincolato (captive)
2. BPrezzo di scrematura
3. CL'effetto esca (decoy effect)
4. DPrezzo di penetrazione