Scheda di esercizi di Principi di marketing con soluzioni

Scheda di esercizi di Principi di marketing gratuita e stampabile: 8 esercizi dal livello facile a quello d’esame, con le soluzioni. Stampala o salvala come PDF.

Nuova schedaEsercitati online con i suggerimenti

Per i docenti: gratuita da stampare, copiare e usare in classe. Ogni nuova scheda ha nuovi valori e le sue soluzioni. Un link a ExamProblems nella pagina del corso è molto apprezzato.

Nome: ____________________   Data: ____________

1.Facile

Nella matrice BCG, una «stella» ha:

  1. AQuota di mercato alta in un mercato ad alta crescita
  2. BQuota di mercato bassa in un mercato a bassa crescita
  3. CQuota di mercato bassa in un mercato ad alta crescita
  4. DQuota di mercato alta in un mercato a bassa crescita
2.Facile

La ricerca primaria è:

  1. ALa raccolta di dati per la prima volta per uno scopo specifico
  2. BL'uso esclusivo di dati dai siti web dei concorrenti
  3. CL'uso di statistiche ufficiali
  4. DDati già raccolti e pubblicati da altri in rapporti
3.Facile

Un marchio (brand) è:

  1. ALa fabbrica in cui vengono realizzati i prodotti
  2. BIl prodotto più economico di una categoria
  3. CUn contratto legale con i clienti
  4. DUn nome, segno o design che identifica i prodotti di un venditore e li distingue
4.Media

Nella matrice BCG, quali sono le opzioni abituali per un «punto interrogativo»?

  1. AInvestire molto per aumentare la quota di mercato, oppure disinvestire
  2. BRaccogliere liquidità con investimenti minimi
  3. CLasciarlo invariato perché è il leader di mercato
  4. DChiuderlo sempre immediatamente
5.Media

Due marchi affermati di imprese diverse commercializzano insieme un prodotto, come una carta di credito con il marchio di una compagnia aerea. Si tratta di:

  1. AStrategia multimarca
  2. BEstensione di linea
  3. CEstensione di marca
  4. DCo-branding
6.Media

La comunicazione integrata di marketing (IMC) significa:

  1. AUsare solo canali digitali per la pubblicità
  2. BSpendere lo stesso budget su ciascun mezzo
  3. CCoordinare tutti i canali di comunicazione per trasmettere un unico messaggio coerente
  4. DFondere le funzioni marketing e finanza
7.Difficile

Un'azienda pubblicizza un prodotto come «ecologico» senza prove, mentre solo una piccola parte è riciclata. Come si chiama questa pratica?

  1. AGreenwashing
  2. BSviluppo di prodotti verdi
  3. CCause-related marketing
  4. DMarketing sociale
8.Difficile

Nel 1985 Coca-Cola sostituì la sua formula con la «New Coke», per poi reintrodurre l'originale nel giro di pochi mesi. Qual è la principale lezione di marketing?

  1. AI marchi dovrebbero cambiare formula ogni anno
  2. BLa pubblicità non può influenzare le vendite di bibite
  3. CI test d'assaggio alla cieca possono non cogliere il legame emotivo dei consumatori con un marchio
  4. DI consumatori preferiscono sempre il prodotto più economico

Soluzioni

  1. 1. A · Quota di mercato alta in un mercato ad alta crescita
  2. 2. A · La raccolta di dati per la prima volta per uno scopo specifico
  3. 3. D · Un nome, segno o design che identifica i prodotti di un venditore e li distingue
  4. 4. A · Investire molto per aumentare la quota di mercato, oppure disinvestire
  5. 5. D · Co-branding
  6. 6. C · Coordinare tutti i canali di comunicazione per trasmettere un unico messaggio coerente
  7. 7. A · Greenwashing
  8. 8. C · I test d'assaggio alla cieca possono non cogliere il legame emotivo dei consumatori con un marchio

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