Scheda di esercizi di Principi di marketing con soluzioni

Nella matrice BCG, una «stella» ha:

1. AQuota di mercato alta in un mercato ad alta crescita
2. BQuota di mercato bassa in un mercato a bassa crescita
3. CQuota di mercato alta in un mercato a bassa crescita
4. DQuota di mercato bassa in un mercato ad alta crescita

Un prodotto a marchio del distributore (private label) di un supermercato è:

1. AUn prodotto venduto con il marchio proprio del distributore
2. BUn prodotto venduto senza alcuna confezione
3. CUn marchio di proprietà dello Stato
4. DUn prodotto realizzato su ordinazione per un solo cliente privato

Quale orientamento aziendale punta soprattutto a produrre in modo efficiente ed economico?

1. AIl marketing sociale (societal marketing)
2. BL'orientamento al marketing
3. CL'orientamento alla relazione
4. DL'orientamento alla produzione

Quale delle seguenti è una delle cinque forze competitive di Porter?

1. ALa minaccia di prodotti sostitutivi
2. BLa stabilità politica di un paese
3. CIl livello di inflazione
4. DLa notorietà di marca dell'impresa

Un cliente sta acquistando la sua prima auto nuova. In che cosa questo acquisto ad alto coinvolgimento differisce di solito dall'acquisto di un pacchetto di gomme da masticare?

1. AL'acquirente decide d'impulso alla cassa
2. BL'acquirente salta la fase di valutazione
3. CL'acquirente cerca più informazioni e confronta attentamente le alternative
4. DL'acquirente non è affatto influenzato dal marchio

Una piccola impresa produce attrezzatura da arrampicata di alta gamma e si rivolge solo agli arrampicatori esperti. Quale strategia di targeting è questa?

1. AMicromarketing per ogni singolo individuo
2. BMarketing concentrato (di nicchia)
3. CMarketing indifferenziato (di massa)
4. DMarketing differenziato

Durante un grande torneo sportivo, un marchio non sponsor diffonde annunci che suggeriscono un legame con l'evento senza pagare i diritti ufficiali. Come si chiama?

1. ACo-branding
2. BDistribuzione guerrilla
3. CAmbush marketing
4. DCause-related marketing

Quali condizioni sono necessarie perché la discriminazione di prezzo (prezzi diversi per gruppi diversi) funzioni?

1. AL'impresa non deve avere costi fissi
2. BIl prodotto deve essere venduto in un solo negozio
3. CSegmenti con diversa sensibilità al prezzo che possano essere separati e scarsa rivendita tra di essi
4. DTutti i clienti devono avere un'identica sensibilità al prezzo