Scheda di esercizi di Principi di marketing con soluzioni

La ricerca primaria è:

1. AL'uso di statistiche ufficiali
2. BL'uso esclusivo di dati dai siti web dei concorrenti
3. CDati già raccolti e pubblicati da altri in rapporti
4. DLa raccolta di dati per la prima volta per uno scopo specifico

Fissare il prezzo di un prodotto a €9,99 anziché a €10 è un esempio di:

1. APrezzo psicologico
2. BPrezzo di penetrazione
3. CPrezzo del prodotto vincolato (captive)
4. DPrezzo basato sul costo (cost-plus)

Quale dei seguenti è un bene di largo consumo (convenience product)?

1. AUna vacanza in famiglia all'estero
2. BUn'auto nuova
3. CUn abito da sposa firmato di una boutique
4. DIl latte comprato nel negozio sotto casa

Un marchio investe molto in pubblicità ai consumatori affinché questi chiedano ai dettaglianti di tenere il prodotto. Quale strategia è questa?

1. AUna strategia push
2. BUna strategia di penetrazione
3. CUna strategia pull
4. DUna strategia di diversificazione

Perché un ricercatore potrebbe scegliere interviste in profondità anziché un ampio questionario?

1. APer evitare qualsiasi influenza dell'intervistatore
2. BPer esplorare in dettaglio motivazioni e sentimenti dei clienti
3. CPer intervistare migliaia di persone a basso costo
4. DPer ottenere percentuali statisticamente rappresentative del mercato

Un taglio di capelli viene prodotto e consumato nello stesso momento, in presenza del cliente. Quale caratteristica dei servizi è questa?

1. AEterogeneità
2. BIntangibilità
3. CDeperibilità
4. DInseparabilità

In un centro d'acquisto B2B, un assistente acquisti controlla quali brochure dei fornitori arrivano agli ingegneri. Quale ruolo svolge l'assistente?

1. AInfluenzatore
2. BUtilizzatore
3. CGatekeeper (filtro)
4. DDecisore

Una campagna costa €20,000 e genera €50,000 di margine di contribuzione aggiuntivo. Qual è il ROI di marketing?

1. A60%
2. B40%
3. C250%
4. D150%