Scheda di esercizi di Principi di marketing con soluzioni

Segmentare un mercato per età, genere e reddito si chiama:

1. ASegmentazione geografica
2. BSegmentazione demografica
3. CSegmentazione psicografica
4. DSegmentazione comportamentale

Nella matrice BCG, una «stella» ha:

1. AQuota di mercato bassa in un mercato a bassa crescita
2. BQuota di mercato alta in un mercato a bassa crescita
3. CQuota di mercato bassa in un mercato ad alta crescita
4. DQuota di mercato alta in un mercato ad alta crescita

In quale fase del ciclo di vita del prodotto le vendite crescono di solito più rapidamente?

1. ACrescita
2. BMaturità
3. CIntroduzione
4. DDeclino

Un taglio di capelli viene prodotto e consumato nello stesso momento, in presenza del cliente. Quale caratteristica dei servizi è questa?

1. AInseparabilità
2. BIntangibilità
3. CDeperibilità
4. DEterogeneità

Quale metodo di determinazione del prezzo aggiunge una percentuale fissa al costo di un prodotto?

1. APrezzo basato sul costo più margine (cost-plus)
2. BPrezzo dinamico
3. CPrezzo basato sul valore
4. DPrezzo competitivo

Il modello AIDA descrive le fasi di:

1. APubblicità, investimento, distribuzione e contabilità
2. BAcquisizione, integrazione, diversificazione e alleanza
3. CAttenzione, interesse, desiderio e azione nella persuasione
4. DAnalisi, implementazione, sviluppo e valutazione della strategia

Un cinema vende i popcorn piccoli a €4 e i grandi a €8. Aggiungendo una porzione media a €7,50, molte più persone comprano quella grande. Di quale effetto si tratta?

1. AL'effetto esca (decoy effect)
2. BPrezzo di scrematura
3. CPrezzo di penetrazione
4. DPrezzo del prodotto vincolato (captive)

Quale metrica mostra meglio l'efficienza dell'acquisizione di clienti tramite la pubblicità online?

1. AIl costo di acquisizione del cliente confrontato con il customer lifetime value
2. BIl numero di «mi piace» sui post
3. CIl numero di dipendenti del marketing
4. DSolo il totale delle impressioni