Scheda di esercizi di Principi di marketing con soluzioni

L'influencer marketing consiste nel:

1. AFare pressione sui politici per cambiare le leggi
2. BCollaborare con persone che hanno un seguito coinvolto per promuovere un prodotto
3. CUsare nomi di celebrità senza autorizzazione
4. DPagare i commessi per raccomandare un prodotto

La segmentazione del mercato significa:

1. AVendere lo stesso prodotto con lo stesso marketing mix a tutti gli acquirenti del mercato
2. BRidurre i prezzi per tutti i clienti
3. CSuddividere un'azienda in reparti
4. DSuddividere un mercato in gruppi di acquirenti con bisogni o caratteristiche simili

Quale dei seguenti è un esempio di ricerca secondaria (desk research)?

1. ACondurre un focus group con i clienti
2. BOsservare i clienti in un negozio
3. CLeggere un rapporto di settore pubblicato
4. DInviare un nuovo questionario agli acquirenti

Un portatile viene fornito con garanzia di due anni, consegna gratuita e assistenza online. Nei livelli di prodotto di Kotler, questi elementi appartengono al:

1. ASolo prodotto potenziale
2. BProdotto effettivo
3. CValore fondamentale per il cliente
4. DProdotto ampliato

Un ricercatore divide la popolazione in fasce d'età ed estrae un campione casuale da ciascuna fascia. Si tratta di:

1. ACampionamento a valanga
2. BCampionamento di convenienza
3. CCampionamento per quote a scelta libera
4. DCampionamento casuale stratificato

A che cosa serve principalmente una mappa percettiva (di posizionamento)?

1. AA mostrare come i clienti vedono i marchi su attributi chiave rispetto ai concorrenti
2. BA mostrare dove si trovano i negozi di un'impresa
3. CA monitorare i costi di produzione nel tempo
4. DA pianificare i percorsi di consegna dei venditori

Un'azienda pubblicizza un prodotto come «ecologico» senza prove, mentre solo una piccola parte è riciclata. Come si chiama questa pratica?

1. ACause-related marketing
2. BSviluppo di prodotti verdi
3. CGreenwashing
4. DMarketing sociale

Durante un grande torneo sportivo, un marchio non sponsor diffonde annunci che suggeriscono un legame con l'evento senza pagare i diritti ufficiali. Come si chiama?

1. AAmbush marketing
2. BCo-branding
3. CDistribuzione guerrilla
4. DCause-related marketing