Scheda di esercizi di Principi di marketing con soluzioni

Scheda di esercizi di Principi di marketing gratuita e stampabile: 8 esercizi dal livello facile a quello d’esame, con le soluzioni. Stampala o salvala come PDF.

Nuova schedaEsercitati online con i suggerimenti

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Nome: ____________________   Data: ____________

1.Facile

Secondo il concetto di marketing, un'impresa dovrebbe:

  1. AUsare tecniche di vendita aggressive per imporre i prodotti ai clienti
  2. BProdurre nel modo più efficiente ed economico possibile e vendere tutto ciò che produce
  3. CConcentrarsi solo sul miglioramento delle caratteristiche del prodotto
  4. DIndividuare e soddisfare i bisogni dei clienti meglio dei concorrenti, realizzando un profitto
2.Facile

Quale dei seguenti è un esempio di ricerca secondaria (desk research)?

  1. ACondurre un focus group con i clienti
  2. BLeggere un rapporto di settore pubblicato
  3. COsservare i clienti in un negozio
  4. DInviare un nuovo questionario agli acquirenti
3.Facile

Il click-through rate (CTR) si calcola come:

  1. ACosto ÷ clic
  2. BAcquisti ÷ clic
  3. CImpression ÷ visitatori
  4. DClic ÷ impression
4.Media

Un'azienda pubblica articoli sul proprio blog. Nel modello paid, owned ed earned media, si tratta di:

  1. AEarned media
  2. BPaid media
  3. COwned media
  4. DShared paid media
5.Media

Nel marketing mix esteso dei servizi (7P), quali tre P si aggiungono alle quattro originarie?

  1. APersone, processi ed evidenze fisiche
  2. BPrezzo, promozione e distribuzione fisica
  3. CPosizionamento, prove e produttività
  4. DPartner, pubblicità e performance
6.Media

Una strategia promozionale «push» si concentra su:

  1. ALa riduzione dei prezzi solo online
  2. BLa promozione del prodotto presso gli intermediari come grossisti e dettaglianti
  3. CL'uso esclusivo del passaparola
  4. DLa creazione di domanda da parte dei consumatori finali tramite pubblicità di massa, così che chiedano il prodotto ai dettaglianti
7.Difficile

Un marchio di gelati rileva che sia le vendite sia la spesa pubblicitaria raggiungono il picco in estate. Perché non può concludere che la pubblicità abbia causato le vendite?

  1. ALa pubblicità non influisce mai sulle vendite di alimenti
  2. BLe vendite estive sono troppo piccole per essere misurate
  3. CI dati di vendita sono sempre inaffidabili
  4. DIl caldo può far aumentare entrambe, quindi la correlazione non dimostra la causalità
8.Difficile

Il concetto di «coda lunga» (long tail) nel commercio online descrive:

  1. ANomi di prodotto molto lunghi
  2. BTempi di consegna lunghi
  3. CLa vendita di piccole quantità di molti prodotti di nicchia che insieme formano un grande mercato
  4. DProdotti che restano per sempre nella fase di maturità

Soluzioni

  1. 1. D · Individuare e soddisfare i bisogni dei clienti meglio dei concorrenti, realizzando un profitto
  2. 2. B · Leggere un rapporto di settore pubblicato
  3. 3. D · Clic ÷ impression
  4. 4. C · Owned media
  5. 5. A · Persone, processi ed evidenze fisiche
  6. 6. B · La promozione del prodotto presso gli intermediari come grossisti e dettaglianti
  7. 7. D · Il caldo può far aumentare entrambe, quindi la correlazione non dimostra la causalità
  8. 8. C · La vendita di piccole quantità di molti prodotti di nicchia che insieme formano un grande mercato

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