Scheda di esercizi di Principi di marketing con soluzioni

Un'analisi SWOT esamina:

1. AVendite, salari, produzione e tasse
2. BFornitori, lavoratori, proprietari e commercianti
3. CStrategia, forza lavoro, operazioni e tendenze tecnologiche
4. DPunti di forza, punti di debolezza, opportunità e minacce

Segmentare un mercato per età, genere e reddito si chiama:

1. ASegmentazione psicografica
2. BSegmentazione demografica
3. CSegmentazione geografica
4. DSegmentazione comportamentale

Fissare il prezzo di un prodotto a €9,99 anziché a €10 è un esempio di:

1. APrezzo psicologico
2. BPrezzo di penetrazione
3. CPrezzo del prodotto vincolato (captive)
4. DPrezzo basato sul costo (cost-plus)

Il Net Promoter Score (NPS) si basa sulla domanda:

1. AQuanto hai pagato?
2. BCon quale probabilità ci consiglieresti a un amico o a un collega?
3. CQuanti anni hai?
4. DDove hai acquistato il prodotto?

Il posizionamento si riferisce a:

1. ADove i prodotti sono collocati fisicamente sugli scaffali dei negozi e nelle esposizioni in punto vendita
2. BCome un marchio viene percepito rispetto ai concorrenti nella mente dei clienti
3. CL'ordine dei prodotti in un catalogo
4. DLa posizione geografica dell'azienda

Qual è l'ordine abituale delle fasi del processo decisionale d'acquisto del consumatore?

1. ARicerca di informazioni, riconoscimento del bisogno, acquisto, valutazione delle alternative, comportamento post-acquisto
2. BValutazione delle alternative, riconoscimento del bisogno, ricerca di informazioni, acquisto, comportamento post-acquisto
3. CAcquisto, riconoscimento del bisogno, ricerca di informazioni, valutazione delle alternative, comportamento post-acquisto
4. DRiconoscimento del bisogno, ricerca di informazioni, valutazione delle alternative, acquisto, comportamento post-acquisto

Quando il prezzo di scrematura è più adatto?

1. APer un prodotto innovativo con pochi concorrenti e primi acquirenti disposti a pagare un sovrapprezzo
2. BQuando i clienti sono molto sensibili al prezzo
3. CQuando l'impresa vuole la massima quota di mercato al lancio
4. DPer un prodotto indifferenziato in un mercato affollato

La ricerca di un'impresa mostra che la domanda del suo prodotto è anelastica al prezzo. Se costi e concorrenti restano invariati, che effetto ha di solito un aumento di prezzo sui ricavi?

1. AI ricavi aumentano, perché la quantità cala proporzionalmente meno di quanto aumenti il prezzo
2. BI ricavi restano esattamente uguali
3. CI ricavi diminuiscono, perché la quantità cala proporzionalmente più di quanto aumenti il prezzo
4. DI ricavi scendono a zero, perché i clienti smettono di acquistare