Scheda di esercizi di Principi di marketing con soluzioni

Scheda di esercizi di Principi di marketing gratuita e stampabile: 8 esercizi dal livello facile a quello d’esame, con le soluzioni. Stampala o salvala come PDF.

Nuova schedaEsercitati online con i suggerimenti

Per i docenti: gratuita da stampare, copiare e usare in classe. Ogni nuova scheda ha nuovi valori e le sue soluzioni. Un link a ExamProblems nella pagina del corso è molto apprezzato.

Nome: ____________________   Data: ____________

1.Facile

Il prezzo di scrematura (price skimming) consiste nel:

  1. AFissare un prezzo iniziale elevato e ridurlo nel tempo
  2. BApplicare lo stesso prezzo in ogni paese
  3. CFissare un prezzo iniziale basso per conquistare rapidamente quota di mercato
  4. DAllinearsi al prezzo del leader di mercato
2.Facile

Il click-through rate (CTR) si calcola come:

  1. AAcquisti ÷ clic
  2. BCosto ÷ clic
  3. CClic ÷ impression
  4. DImpression ÷ visitatori
3.Facile

Segmentare i clienti per paese, regione o clima si chiama:

  1. ASegmentazione per benefici ricercati
  2. BSegmentazione geografica
  3. CSegmentazione comportamentale
  4. DSegmentazione demografica
4.Media

Un taglio di capelli viene prodotto e consumato nello stesso momento, in presenza del cliente. Quale caratteristica dei servizi è questa?

  1. AIntangibilità
  2. BInseparabilità
  3. CDeperibilità
  4. DEterogeneità
5.Media

Le bibite sono vendute in supermercati, stazioni di servizio, distributori automatici e chioschi. Quale strategia distributiva è questa?

  1. ADistribuzione selettiva
  2. BDistribuzione esclusiva
  3. CDistribuzione intensiva
  4. DSolo distribuzione diretta
6.Media

Nella matrice BCG, quali sono le opzioni abituali per un «punto interrogativo»?

  1. AChiuderlo sempre immediatamente
  2. BInvestire molto per aumentare la quota di mercato, oppure disinvestire
  3. CLasciarlo invariato perché è il leader di mercato
  4. DRaccogliere liquidità con investimenti minimi
7.Difficile

Un marchio di gelati rileva che sia le vendite sia la spesa pubblicitaria raggiungono il picco in estate. Perché non può concludere che la pubblicità abbia causato le vendite?

  1. ALe vendite estive sono troppo piccole per essere misurate
  2. BI dati di vendita sono sempre inaffidabili
  3. CLa pubblicità non influisce mai sulle vendite di alimenti
  4. DIl caldo può far aumentare entrambe, quindi la correlazione non dimostra la causalità
8.Difficile

Un'impresa lancia una versione più economica del suo prodotto più venduto. Le vendite totali aumentano leggermente, ma quelle dell'originale calano bruscamente. Che cosa è successo?

  1. AIl fallimento di una strategia pull
  2. BCannibalizzazione delle vendite del prodotto originale
  3. CDiluizione del marchio da parte di un concorrente
  4. DUno sviluppo del mercato riuscito in un nuovo segmento

Soluzioni

  1. 1. A · Fissare un prezzo iniziale elevato e ridurlo nel tempo
  2. 2. C · Clic ÷ impression
  3. 3. B · Segmentazione geografica
  4. 4. B · Inseparabilità
  5. 5. C · Distribuzione intensiva
  6. 6. B · Investire molto per aumentare la quota di mercato, oppure disinvestire
  7. 7. D · Il caldo può far aumentare entrambe, quindi la correlazione non dimostra la causalità
  8. 8. B · Cannibalizzazione delle vendite del prodotto originale

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