Scheda di esercizi di Principi di marketing con soluzioni

Fissare il prezzo di un prodotto a €9,99 anziché a €10 è un esempio di:

1. APrezzo del prodotto vincolato (captive)
2. BPrezzo di penetrazione
3. CPrezzo psicologico
4. DPrezzo basato sul costo (cost-plus)

Che cosa è tipico della fase di introduzione del ciclo di vita del prodotto?

1. AVendite basse, costi elevati e spesso perdite
2. BI profitti più alti dell'intero ciclo
3. CMolti concorrenti e forti guerre di prezzo
4. DVendite in calo e molti prodotti ritirati

La strategia di prezzo di penetrazione consiste nel:

1. AVendere un prodotto a prezzo di costo
2. BFissare un prezzo iniziale basso per conquistare rapidamente quote di mercato
3. CFissare un prezzo iniziale alto per i primi acquirenti (early adopters) e poi abbassarlo
4. DAllineare esattamente i prezzi a quelli dei concorrenti

Il prezzo basato sul valore (value-based pricing) fissa i prezzi principalmente in base:

1. AAl costo di produzione più un ricarico
2. BAl profitto obiettivo annuale dell'impresa
3. CAi prezzi praticati dal concorrente più economico
4. DAlla percezione da parte dei clienti del valore del prodotto

Un'impresa compete su un mercato ampio avendo i costi più bassi del settore e trasferendo i risparmi in prezzi bassi. Quale strategia generica di Porter è questa?

1. AFocalizzazione sulla differenziazione
2. BSviluppo del mercato
3. CDifferenziazione
4. DLeadership di costo

Quale delle seguenti è una delle cinque forze competitive di Porter?

1. ALa minaccia di prodotti sostitutivi
2. BIl livello di inflazione
3. CLa notorietà di marca dell'impresa
4. DLa stabilità politica di un paese

Nella matrice BCG, un'impresa ha una quota di mercato del 20% e il suo principale concorrente del 40%. Qual è la quota di mercato relativa dell'impresa?

1. A0,2
2. B20%
3. C2,0
4. D0,5

Un marchio di gelati rileva che sia le vendite sia la spesa pubblicitaria raggiungono il picco in estate. Perché non può concludere che la pubblicità abbia causato le vendite?

1. AIl caldo può far aumentare entrambe, quindi la correlazione non dimostra la causalità
2. BLe vendite estive sono troppo piccole per essere misurate
3. CI dati di vendita sono sempre inaffidabili
4. DLa pubblicità non influisce mai sulle vendite di alimenti