정답이 있는 마케팅 원론 학습지

구전 마케팅은 무엇에 의존합니까?

1. A판매원이 전화 명단을 보고 잠재 고객에게 전화하는 것
2. B고객이 다른 사람에게 제품에 대해 이야기하는 것
3. C유료 TV 광고
4. D우편으로 카탈로그를 보내는 것

시장 점유율이란 무엇입니까?

1. A기업이 발행한 주식 수
2. B기업이 고객 1인당 얻는 이익
3. C기업이 활동하는 시장이나 국가의 수
4. D전체 시장 매출에서 기업 매출이 차지하는 비율

다음 중 판매 촉진에 해당하는 것은 무엇입니까?

1. A새 공장에 관한 보도자료
2. B"1+1" 행사
3. C스포츠 팀 후원
4. DTV 광고 캠페인

한 온라인 쇼핑몰에 방문자가 2,000명이고 그중 50명이 구매합니다. 전환율은 얼마입니까?

1. A2.5%
2. B25%
3. C0.25%
4. D4%

보스턴 컨설팅 그룹(BCG) 매트릭스에서 "캐시카우(cash cow)"의 특징은 무엇입니까?

1. A고성장 시장에서의 높은 시장 점유율
2. B저성장 시장에서의 낮은 시장 점유율
3. C저성장 시장에서의 높은 시장 점유율
4. D고성장 시장에서의 낮은 시장 점유율

조사자가 대규모 설문지 대신 심층 인터뷰를 선택하는 이유는 무엇일 수 있습니까?

1. A수천 명을 저렴하게 조사하기 위해
2. B시장에 대해 통계적으로 대표성 있는 백분율을 산출하기 위해
3. C면접자의 영향을 완전히 피하기 위해
4. D고객의 동기와 감정을 자세히 탐색하기 위해

온라인 소매에서 "롱테일(long tail)" 개념은 무엇을 설명합니까?

1. A수많은 틈새 제품을 소량씩 판매하여 그 합이 큰 시장을 이루는 것
2. B긴 배송 시간
3. C매우 긴 제품명
4. D영원히 성숙기에 머무르는 제품

시어도어 레빗(Theodore Levitt)의 "마케팅 근시안(Marketing Myopia)"(1960)은 미국 철도를 예로 들었습니다. 그들의 실수는 무엇이었습니까?

1. A너무 많은 국가로 확장했다
2. B광고에 너무 많이 지출했다
3. C가격을 너무 낮게 책정했다
4. D자신의 사업을 운송이 아니라 철도로 정의했다