Werkblad Marketingprincipes met antwoorden

Primair onderzoek is:

1. AGegevens die al door anderen zijn verzameld en in rapporten gepubliceerd
2. BHet gebruik van overheidsstatistieken
3. CHet gebruik van uitsluitend gegevens van websites van concurrenten
4. DHet voor het eerst verzamelen van gegevens voor een specifiek doel

In de matrix van Ansoff heet meer bestaande producten verkopen op bestaande markten:

1. ADiversificatie
2. BProductontwikkeling
3. CMarktpenetratie
4. DMarktontwikkeling

Een nichemarkt is:

1. ADe hele massamarkt voor een brede productcategorie
2. BEen markt die door de overheid wordt beheerst
3. CEen klein, specifiek segment met eigen behoeften
4. DEen markt zonder klanten

Waardegebaseerde prijsstelling bepaalt prijzen vooral op basis van:

1. ADe productiekosten plus een opslag
2. BDe door klanten waargenomen waarde van het product
3. CDe prijzen van de goedkoopste concurrent
4. DDe winstdoelstelling van het bedrijf voor het jaar

Een product kost €60 en wordt verkocht voor €80. Wat is de winstmarge als percentage van de verkoopprijs?

1. A20%
2. B33%
3. C25%
4. D75%

Positionering verwijst naar:

1. ADe geografische locatie van het bedrijf
2. BHoe een merk in het hoofd van klanten wordt waargenomen ten opzichte van concurrenten
3. CAlleen waar producten fysiek in de winkelschappen en winkelpresentaties staan
4. DDe volgorde van producten in een catalogus

Een supermarkt verkoopt brood onder de kostprijs om klanten te trekken die dan andere artikelen met een hogere marge kopen. Dit is:

1. APrijsstelling met lokartikelen (loss leaders)
2. BWaardegebaseerde prijsstelling
3. CKostprijs-plusprijsstelling
4. DAfroomprijsstrategie

Een bedrijf verkoopt printers goedkoop maar vraagt hoge prijzen voor inktcartridges. Dit is:

1. ACaptive product pricing
2. BBundelprijsstelling
3. CPsychologische prijsstelling
4. DPenetratieprijsstrategie voor beide producten