Werkblad Marketingprincipes met antwoorden

Welke hiervan is een voorbeeld van deskresearch (secundair onderzoek)?

1. AEen nieuwe enquête naar winkelend publiek sturen
2. BKlanten in een winkel observeren
3. CEen focusgroep met klanten houden
4. DEen gepubliceerd branchrapport lezen

Welke behoeften staan in de behoeftepiramide van Maslow onderaan?

1. ABehoefte aan waardering
2. BFysiologische behoeften
3. CBehoefte aan zelfontplooiing
4. DBehoefte aan veiligheid

Welke bedrijfsoriëntatie richt zich vooral op het efficiënt en goedkoop maken van producten?

1. AHet marketingconcept
2. BHet maatschappelijke marketingconcept
3. CHet relatieconcept
4. DHet productieconcept

Waarom zou een onderzoeker diepte-interviews kiezen in plaats van een grote vragenlijst?

1. AOm de motieven en gevoelens van klanten in detail te verkennen
2. BOm statistisch representatieve percentages voor de markt te verkrijgen
3. COm goedkoop duizenden mensen te ondervragen
4. DOm elke invloed van de interviewer te vermijden

Een webwinkel heeft 2,000 bezoekers, van wie er 50 iets kopen. Wat is de conversieratio?

1. A0,25%
2. B4%
3. C25%
4. D2,5%

Een merk voert zware consumentenreclame zodat klanten detaillisten vragen het product in te kopen. Welke strategie is dit?

1. AEen penetratiestrategie
2. BEen diversificatiestrategie
3. CEen pullstrategie
4. DEen pushstrategie

Een enquête vraagt: "Ben je het er niet mee eens dat ons uitstekende personeel erg behulpzaam is?" Wat is het grootste probleem?

1. AHet is een open vraag die moeilijk te analyseren is
2. BZe vraagt naar twee ongerelateerde producten
3. CZe is te kort om te begrijpen
4. DHet is een sturende vraag die respondenten naar instemming duwt

Tijdens een groot sporttoernooi voert een merk dat geen sponsor is advertenties die een band met het evenement suggereren, zonder voor officiële rechten te betalen. Hoe heet dit?

1. ACo-branding
2. BAmbush marketing
3. CGuerrilladistributie
4. DGoededoelenmarketing (cause-related marketing)