Podstawy marketingu: karta pracy z odpowiedziami

Rynek niszowy to:

1. ARynek kontrolowany przez państwo
2. BMały, wyodrębniony segment o specyficznych potrzebach
3. CCały rynek masowy dla szerokiej kategorii produktów
4. DRynek, na którym nie ma jeszcze klientów

Produkt marki własnej supermarketu (private label) to:

1. AProdukt sprzedawany bez opakowania
2. BProdukt sprzedawany pod własną marką detalisty
3. CMarka należąca do państwa
4. DProdukt wytwarzany na zamówienie tylko dla jednego prywatnego klienta

Podział klientów według intensywności użytkowania, lojalności i poszukiwanych korzyści to:

1. ASegmentacja behawioralna
2. BSegmentacja demograficzna
3. CSegmentacja geograficzna
4. DSegmentacja psychograficzna

Firma publikuje artykuły na własnym blogu. W modelu mediów płatnych, własnych i zdobytych (paid, owned, earned) są to:

1. AMedia zdobyte
2. BMedia własne
3. CMedia płatne
4. DWspółdzielone media płatne

Pozycjonowanie odnosi się do:

1. AKolejności produktów w katalogu
2. BMiejsca, w którym produkty fizycznie stoją na półkach sklepowych i ekspozycjach w sklepie
3. CPołożenia geograficznego firmy
4. DTego, jak marka jest postrzegana w umysłach klientów w porównaniu z konkurencją

Laptop ma dwuletnią gwarancję, bezpłatną dostawę i wsparcie online. W poziomach produktu według Kotlera należą one do:

1. APodstawowej wartości dla klienta
2. BWyłącznie produktu potencjalnego
3. CProduktu rzeczywistego
4. DProduktu poszerzonego

Który wskaźnik najlepiej pokazuje efektywność pozyskiwania klientów poprzez reklamę internetową?

1. AWyłącznie łączna liczba wyświetleń
2. BLiczba polubień postów
3. CLiczba pracowników działu marketingu
4. DKoszt pozyskania klienta w porównaniu z wartością klienta w całym cyklu życia

Theodore Levitt w „Marketing Myopia” (1960) posłużył się przykładem amerykańskich kolei. Na czym polegał ich błąd?

1. ARozszerzyły działalność na zbyt wiele krajów
2. BWydawały za dużo na reklamę
3. CUstaliły zbyt niskie ceny
4. DZdefiniowały swoją działalność jako kolej, a nie jako transport