Podstawy marketingu: karta pracy z odpowiedziami

Który z tych produktów jest produktem convenience (dobrem częstego zakupu)?

1. ANowy samochód
2. BRodzinne wakacje za granicą
3. CMarkowa suknia ślubna z butiku
4. DMleko kupione w osiedlowym sklepie

Unikalna propozycja sprzedaży (USP) to:

1. ACecha lub korzyść odróżniająca produkt od konkurencji
2. BNajniższa cena, jaką firma zaakceptuje za produkt w negocjacjach
3. CŁączna liczba produktów sprzedawanych przez firmę
4. DRabat udzielany tylko nowym klientom

Segmentacja klientów według kraju, regionu lub klimatu to:

1. ASegmentacja według korzyści
2. BSegmentacja geograficzna
3. CSegmentacja behawioralna
4. DSegmentacja demograficzna

Dlaczego badacz może wybrać wywiady pogłębione zamiast dużego kwestionariusza?

1. AAby uzyskać statystycznie reprezentatywne odsetki dla całego rynku
2. BAby szczegółowo zbadać motywy i uczucia klientów
3. CAby tanio przebadać tysiące osób
4. DAby uniknąć jakiegokolwiek wpływu ankietera

Firma publikuje artykuły na własnym blogu. W modelu mediów płatnych, własnych i zdobytych (paid, owned, earned) są to:

1. AMedia zdobyte
2. BWspółdzielone media płatne
3. CMedia własne
4. DMedia płatne

Content marketing ma przede wszystkim:

1. AObniżać ceny produktów dla lojalnych klientów
2. BPrzyciągać i utrzymywać odbiorców, oferując przydatne lub rozrywkowe treści
3. CPrzerywać odbiorcom jak największą liczbą reklam
4. DZastąpić całą obsługę klienta chatbotami

Theodore Levitt w „Marketing Myopia” (1960) posłużył się przykładem amerykańskich kolei. Na czym polegał ich błąd?

1. AZdefiniowały swoją działalność jako kolej, a nie jako transport
2. BWydawały za dużo na reklamę
3. CUstaliły zbyt niskie ceny
4. DRozszerzyły działalność na zbyt wiele krajów

Badania pokazują, że młodzi konsumenci postrzegają markę o długiej tradycji jako staroświecką, choć jakość produktu jest dobra. Jaka strategia jest najbardziej odpowiednia?

1. ANatychmiastowe wycofanie produktu
2. BObniżenie ceny do najniższej na rynku
3. CRepozycjonowanie marki poprzez nową komunikację i wizerunek
4. DZmiana dystrybucji wyłącznie na dealerów wyłącznych