Podstawy marketingu: karta pracy z odpowiedziami

Zgodnie z koncepcją marketingową firma powinna:

1. ARozpoznawać i zaspokajać potrzeby klientów lepiej niż konkurenci, osiągając przy tym zysk
2. BStosować agresywną sprzedaż, aby wciskać produkty klientom
3. CProdukować jak najefektywniej i najtaniej oraz sprzedawać wszystko, co wytworzy
4. DSkupiać się wyłącznie na ulepszaniu funkcji produktu

Grupa fokusowa to:

1. ADyskusja w małej grupie na dany temat, prowadzona przez moderatora
2. BZespół sprzedażowy skupiony na jednym regionie
3. CDuża ankieta internetowa z pytaniami zamkniętymi i losową próbą
4. DMetoda statystyczna prognozowania sprzedaży

Który z tych podmiotów jest pośrednikiem marketingowym w kanale dystrybucji?

1. AHurtownik
2. BAkcjonariusz
3. COrgan podatkowy
4. DKonkurent

Co oznacza CPM w reklamie internetowej?

1. AKoszt minuty oglądania wideo
2. BLiczba klientów na rynek
3. CKoszt tysiąca wyświetleń
4. DLiczba kliknięć w miesiącu

Strategia promocyjna typu „push” koncentruje się na:

1. AWyłącznie obniżaniu cen w internecie
2. BPromowaniu produktu wśród pośredników, takich jak hurtownicy i detaliści
3. CTworzeniu popytu konsumentów końcowych za pomocą reklamy masowej, tak aby klienci sami pytali o produkt w sklepach
4. DKorzystaniu wyłącznie z marketingu szeptanego

Produkt kosztuje €60 i jest sprzedawany za €80. Ile wynosi marża zysku jako procent ceny sprzedaży?

1. A33%
2. B20%
3. C75%
4. D25%

Sklep internetowy losowo pokazuje połowie odwiedzających nową stronę kasy, a połowie starą. Dlaczego losowy przydział jest ważny?

1. AGwarantuje, że nowa strona wygra
2. BSprawia, że test jest tańszy niż ankieta
3. CSprawia, że grupy są porównywalne, więc różnice w konwersji można przypisać stronie
4. DEliminuje potrzebę mierzenia współczynników konwersji

Theodore Levitt w „Marketing Myopia” (1960) posłużył się przykładem amerykańskich kolei. Na czym polegał ich błąd?

1. AZdefiniowały swoją działalność jako kolej, a nie jako transport
2. BRozszerzyły działalność na zbyt wiele krajów
3. CWydawały za dużo na reklamę
4. DUstaliły zbyt niskie ceny