Podstawy marketingu: karta pracy z odpowiedziami

Segmentacja klientów według kraju, regionu lub klimatu to:

1. ASegmentacja demograficzna
2. BSegmentacja według korzyści
3. CSegmentacja geograficzna
4. DSegmentacja behawioralna

Współczynnik klikalności (CTR) oblicza się jako:

1. AKoszt ÷ kliknięcia
2. BKliknięcia ÷ wyświetlenia
3. CWyświetlenia ÷ odwiedzający
4. DZakupy ÷ kliknięcia

Co jest przykładem promocji?

1. AUstalenie ceny
2. BProjektowanie funkcji produktu
3. CReklama w mediach społecznościowych
4. DWybór lokalizacji magazynu

Strategia promocyjna typu „push” koncentruje się na:

1. APromowaniu produktu wśród pośredników, takich jak hurtownicy i detaliści
2. BKorzystaniu wyłącznie z marketingu szeptanego
3. CTworzeniu popytu konsumentów końcowych za pomocą reklamy masowej, tak aby klienci sami pytali o produkt w sklepach
4. DWyłącznie obniżaniu cen w internecie

Jakie są typowe opcje dla „znaku zapytania” w macierzy BCG?

1. APozostawienie bez zmian, bo to lider rynku
2. BZawsze natychmiastowe zamknięcie
3. CZbieranie gotówki przy minimalnych inwestycjach
4. DDuże inwestycje w budowę udziału w rynku albo dezinwestycja

Która z tych sił należy do pięciu sił konkurencyjnych Portera?

1. AŚwiadomość marki firmy
2. BPoziom inflacji
3. CStabilność polityczna kraju
4. DZagrożenie ze strony substytutów

Badania pokazują, że młodzi konsumenci postrzegają markę o długiej tradycji jako staroświecką, choć jakość produktu jest dobra. Jaka strategia jest najbardziej odpowiednia?

1. ANatychmiastowe wycofanie produktu
2. BRepozycjonowanie marki poprzez nową komunikację i wizerunek
3. CZmiana dystrybucji wyłącznie na dealerów wyłącznych
4. DObniżenie ceny do najniższej na rynku

Firma wprowadza tańszą wersję swojego najlepiej sprzedającego się produktu. Łączna sprzedaż nieznacznie rośnie, ale sprzedaż oryginału gwałtownie spada. Co się stało?

1. ANiepowodzenie strategii pull
2. BUdany rozwój rynku na nowy segment
3. CKanibalizacja sprzedaży oryginalnego produktu
4. DRozmycie marki przez konkurenta