Podstawy marketingu: karta pracy z odpowiedziami

W macierzy Ansoffa sprzedaż większej ilości istniejących produktów na istniejących rynkach to:

1. ARozwój rynku
2. BDywersyfikacja
3. CRozwój produktu
4. DPenetracja rynku

Co oznaczają litery w analizie PESTLE?

1. ACzynniki polityczne, etyczne, społeczne, handlowe, prawne i ekonomiczne
2. BProdukt, gospodarkę, strategię, technologię, pracę i środowisko
3. CCzynniki polityczne, ekonomiczne, społeczne, technologiczne, prawne i środowiskowe
4. DCenę, środowisko, sprzedaż, technologię, logistykę i pracowników

Influencer marketing oznacza:

1. ALobbowanie u polityków na rzecz zmiany przepisów
2. BPłacenie personelowi sklepu za polecanie produktu
3. CWspółpracę z osobami mającymi zaangażowanych obserwujących w celu promocji produktu
4. DUżywanie nazwisk celebrytów bez zgody

Marka luksusowych zegarków sprzedaje je tylko przez kilku starannie wybranych dealerów w każdym kraju. Jaka to strategia dystrybucji?

1. ADystrybucja selektywna we wszystkich punktach
2. BDystrybucja intensywna
3. CDystrybucja wyłączna
4. DDystrybucja masowa

Wartość klienta w całym cyklu życia (CLV) szacuje:

1. ACałkowity zysk netto oczekiwany od klienta przez cały okres relacji
2. BWiek klienta
3. CWartość jednego zakupu
4. DKoszt pozyskania nowego klienta przez działania marketingowe i sprzedażowe

Pozycjonowanie odnosi się do:

1. AKolejności produktów w katalogu
2. BPołożenia geograficznego firmy
3. CTego, jak marka jest postrzegana w umysłach klientów w porównaniu z konkurencją
4. DMiejsca, w którym produkty fizycznie stoją na półkach sklepowych i ekspozycjach w sklepie

Marka lodów zauważa, że zarówno jej sprzedaż, jak i wydatki na reklamę osiągają szczyt latem. Dlaczego nie może wywnioskować, że to reklama spowodowała sprzedaż?

1. ALetnia sprzedaż jest zbyt mała, by ją zmierzyć
2. BReklama nigdy nie wpływa na sprzedaż żywności
3. CDane o sprzedaży są zawsze niewiarygodne
4. DUpał może napędzać oba zjawiska, więc korelacja nie dowodzi przyczynowości

Badania firmy pokazują, że popyt na jej produkt jest cenowo nieelastyczny. Jeśli koszty i konkurencja się nie zmieniają, co zwykle dzieje się z przychodem po podwyżce ceny?

1. APrzychód spada, bo ilość spada proporcjonalnie bardziej, niż rośnie cena
2. BPrzychód pozostaje dokładnie taki sam
3. CPrzychód rośnie, bo ilość spada proporcjonalnie mniej, niż rośnie cena
4. DPrzychód spada do zera, bo klienci przestają kupować