Podstawy marketingu: karta pracy z odpowiedziami

Segmentacja klientów według kraju, regionu lub klimatu to:

1. ASegmentacja behawioralna
2. BSegmentacja demograficzna
3. CSegmentacja geograficzna
4. DSegmentacja według korzyści

Ustalenie ceny produktu na €9,99 zamiast €10 jest przykładem:

1. ACen psychologicznych
2. BCen penetracyjnych
3. CUstalania cen produktów uzupełniających
4. DMetody koszt plus marża

Co jest przykładem badań wtórnych?

1. APrzeprowadzenie grupy fokusowej z klientami
2. BLektura opublikowanego raportu branżowego
3. CObserwacja klientów w sklepie
4. DWysłanie nowej ankiety do kupujących

Klient kupuje swój pierwszy nowy samochód. Czym ten zakup o wysokim zaangażowaniu zwykle różni się od kupna paczki gumy do żucia?

1. ANabywca szuka więcej informacji i starannie porównuje alternatywy
2. BMarka w ogóle nie wpływa na nabywcę
3. CNabywca pomija etap oceny
4. DNabywca decyduje impulsywnie przy kasie

Firma konkuruje na szerokim rynku, mając najniższe koszty w branży i przekazując oszczędności klientom w postaci niskich cen. Która to strategia ogólna Portera?

1. ARozwój rynku
2. BKoncentracja na zróżnicowaniu
3. CPrzywództwo kosztowe
4. DZróżnicowanie

Strategia promocyjna typu „push” koncentruje się na:

1. AWyłącznie obniżaniu cen w internecie
2. BTworzeniu popytu konsumentów końcowych za pomocą reklamy masowej, tak aby klienci sami pytali o produkt w sklepach
3. CKorzystaniu wyłącznie z marketingu szeptanego
4. DPromowaniu produktu wśród pośredników, takich jak hurtownicy i detaliści

Firma sprzedaje drukarki tanio, ale pobiera wysokie ceny za wkłady z tuszem. To:

1. ACeny pakietowe
2. BUstalanie cen produktów uzupełniających (captive product pricing)
3. CCeny penetracyjne dla obu produktów
4. DCeny psychologiczne

Kapitał marki w modelu Kellera opartym na kliencie wynika głównie z:

1. AWielkości działu marketingu
2. BNajniższej możliwej ceny
3. CLiczby fabryk należących do firmy
4. DŚwiadomości marki oraz silnych, korzystnych i unikalnych skojarzeń z marką