Lista de exercícios de Princípios de marketing com respostas

Um grupo focal é:

1. AUma equipe de vendas que se concentra em uma região
2. BUma grande pesquisa on-line com perguntas fechadas e amostra aleatória
3. CUma discussão em pequeno grupo sobre um tema, conduzida por um moderador
4. DUm método estatístico para prever vendas

Segmentar um mercado por idade, gênero e renda chama-se:

1. ASegmentação comportamental
2. BSegmentação demográfica
3. CSegmentação geográfica
4. DSegmentação psicográfica

O conceito de marketing sustenta que uma empresa deve:

1. AIdentificar e satisfazer as necessidades dos clientes melhor que os concorrentes, com lucro
2. BUsar vendas agressivas para empurrar produtos aos clientes
3. CFocar apenas em melhorar as características do produto
4. DProduzir da forma mais eficiente e barata possível e vender tudo o que fabricar

Qual método de precificação acrescenta uma porcentagem fixa ao custo de um produto?

1. APrecificação dinâmica
2. BPrecificação competitiva
3. CPreço com base no custo mais margem (cost-plus)
4. DPrecificação baseada em valor

Para que serve principalmente um mapa perceptual (de posicionamento)?

1. APlanejar rotas de visita para a equipe de vendas
2. BMostrar como os clientes veem as marcas em atributos-chave em comparação com os concorrentes
3. CAcompanhar os custos de produção ao longo do tempo
4. DMostrar onde ficam as lojas de uma empresa

Comunicação integrada de marketing (CIM) significa:

1. AUsar apenas canais digitais para publicidade
2. BFundir os departamentos de marketing e finanças
3. CGastar o mesmo orçamento em cada mídia
4. DCoordenar todos os canais de comunicação para transmitir uma mensagem única e coerente

Em "Miopia em marketing" (1960), Theodore Levitt usou as ferrovias dos EUA como exemplo. Qual foi o erro delas?

1. AFixaram preços baixos demais
2. BDefiniram seu negócio como ferrovias, e não como transporte
3. CGastaram demais em publicidade
4. DExpandiram-se para países demais

Uma empresa cobra preços diferentes pelo mesmo assento em um voo, dependendo da demanda e do momento da reserva. Isso é:

1. APrecificação de produto cativo
2. BPrecificação dinâmica (yield management)
3. CPreço com base no custo mais margem
4. DPrecificação psicológica com preços terminados em ,99