Lista de exercícios de Princípios de marketing com respostas

Preço de desnatamento (skimming) significa:

1. ADefinir um preço inicial baixo para conquistar participação de mercado rapidamente
2. BDefinir um preço inicial alto e reduzi-lo com o tempo
3. CCobrar o mesmo preço em todos os países
4. DIgualar o preço do líder de mercado

Qual destes é um produto de conveniência?

1. AUm vestido de noiva de grife comprado numa boutique
2. BUm carro novo
3. CLeite comprado em uma loja do bairro
4. DFérias em família no exterior

Marketing de influência significa:

1. ATrabalhar com pessoas que têm seguidores engajados para promover um produto
2. BUsar nomes de celebridades sem permissão
3. CPagar funcionários de lojas para recomendar um produto
4. DFazer lobby junto a políticos para mudar leis

Uma rede de fast-food muda seu cardápio em cada país para se adequar aos gostos locais. Essa estratégia internacional chama-se:

1. AAdaptação
2. BLicenciamento
3. CExportação
4. DPadronização

Na difusão de inovações de Rogers, qual grupo adota um novo produto primeiro?

1. AInovadores
2. BRetardatários
3. CAdotantes iniciais
4. DMaioria inicial

Duas marcas consolidadas de empresas diferentes comercializam juntas um produto, como um cartão de crédito com a marca de uma companhia aérea. Isso é:

1. AEstratégia multimarcas
2. BCo-branding
3. CExtensão de linha
4. DExtensão de marca

Um supermercado vende pão abaixo do custo para atrair compradores que depois compram outros itens de margem maior. Isso é:

1. APreço de produto isca (loss leader)
2. BPrecificação baseada em valor
3. CPreço de desnatamento
4. DPreço com base no custo mais margem

Quando o preço de desnatamento é mais adequado?

1. APara um produto commodity em um mercado concorrido
2. BQuando a empresa quer a maior participação de mercado no lançamento
3. CQuando os clientes são muito sensíveis a preço
4. DPara um produto inovador com poucos concorrentes e compradores iniciais dispostos a pagar um preço premium