Lista de exercícios de Princípios de marketing com respostas

Preço de penetração significa:

1. AVender um produto a preço de custo
2. BIgualar exatamente os preços dos concorrentes
3. CDefinir um preço inicial baixo para ganhar participação de mercado rapidamente
4. DDefinir um preço inicial alto para os primeiros adotantes (early adopters) e depois reduzi-lo

O produto de marca própria (private label) de um supermercado é:

1. AUm produto feito sob encomenda apenas para um cliente particular
2. BUm produto vendido sem nenhuma embalagem
3. CUm produto vendido sob a marca do próprio varejista
4. DUma marca pertencente ao governo

Uma proposta única de venda (unique selling proposition, USP) é:

1. AUm desconto dado apenas a novos clientes
2. BO menor preço que uma empresa aceita por um produto em negociações
3. CO número total de produtos que uma empresa vende
4. DUma característica ou benefício que diferencia um produto dos concorrentes

Um pesquisador divide a população em faixas etárias e sorteia uma amostra aleatória de cada faixa. Isso é:

1. AAmostragem aleatória estratificada
2. BAmostragem bola de neve
3. CAmostragem por conveniência
4. DAmostragem por cotas com livre escolha

Qual destas é uma pergunta fechada em um questionário?

1. AComo você descreveria suas férias ideais?
2. BPor que você escolheu esta marca?
3. CO que você acha do nosso novo anúncio?
4. DVocê comprou este produto no último mês? (sim/não)

Posicionamento se refere a:

1. AComo uma marca é percebida em relação aos concorrentes na mente dos clientes
2. BOnde os produtos são fisicamente colocados nas prateleiras das lojas e nas vitrines
3. CA localização geográfica da empresa
4. DA ordem dos produtos em um catálogo

Uma empresa anuncia um produto como "ecológico" sem provas, quando apenas uma pequena parte é reciclada. Como se chama essa prática?

1. ADesenvolvimento de produtos verdes
2. BMarketing societal
3. CMarketing de causa
4. DGreenwashing

No modelo de Keller baseado no cliente, o brand equity (valor da marca) vem principalmente de:

1. AO menor preço possível
2. BO número de fábricas que uma empresa possui
3. CConhecimento da marca e associações de marca fortes, favoráveis e únicas
4. DO tamanho do departamento de marketing