Основы маркетинга: лист заданий с ответами

Стратегия «снятия сливок» (price skimming) означает:

1. AУстановление низкой начальной цены, чтобы быстро завоевать долю рынка
2. BУстановление цены на уровне лидера рынка
3. CУстановление высокой начальной цены и её постепенное снижение
4. DУстановление одинаковой цены во всех странах

Услуги «несохраняемы» (perishable). Это означает:

1. AУслуги нужно хранить в холодильнике
2. BУслуги изнашиваются и быстро выходят из строя после покупки
3. CУслуги можно продавать только летом
4. DНеиспользованные мощности нельзя сохранить для продажи позже

SWOT-анализ рассматривает:

1. AПоставщиков, работников, владельцев и торговцев
2. BСтратегию, персонал, операции и технологические тенденции
3. CСильные стороны, слабые стороны, возможности и угрозы
4. DПродажи, заработную плату, объём производства и налоги

Автопроизводитель предлагает отдельные модели и кампании для студентов, семей и покупателей предметов роскоши. Что это за стратегия охвата?

1. AКонцентрированный маркетинг
2. BДифференцированный маркетинг
3. CМассовая кастомизация одной модели
4. DНедифференцированный маркетинг

Ценообразование на основе ценности устанавливает цены в основном исходя из:

1. AЦелевой прибыли фирмы на год
2. BВосприятия клиентами ценности продукта
3. CЦен самого дешёвого конкурента
4. DСебестоимости продукта плюс наценка

Психографическая сегментация делит клиентов по:

1. AОбразу жизни, ценностям и личности
2. BСтране и климату
3. CТолько возрасту и доходу
4. DТолько частоте покупок

Клиент видит рекламу в социальной сети, позже читает отзыв, затем кликает по поисковому объявлению и покупает. В чём главная слабость атрибуции по последнему клику в этом случае?

1. AОна отдаёт слишком большую заслугу рекламе в социальной сети
2. BОна засчитывает одну и ту же продажу три раза
3. CОна отдаёт всю заслугу поисковому объявлению и игнорирует более ранние точки контакта
4. DОна не может фиксировать онлайн-покупки

Во время крупного спортивного турнира бренд, не являющийся спонсором, запускает рекламу, намекающую на связь с событием, не оплачивая официальных прав. Как это называется?

1. AКобрендинг
2. BПартизанское распределение
3. CМаркетинг, связанный с благим делом
4. DЗасадный маркетинг (ambush marketing)