Основы маркетинга: лист заданий с ответами

Услуги «несохраняемы» (perishable). Это означает:

1. AУслуги можно продавать только летом
2. BНеиспользованные мощности нельзя сохранить для продажи позже
3. CУслуги нужно хранить в холодильнике
4. DУслуги изнашиваются и быстро выходят из строя после покупки

Сегментация рынка по возрасту, полу и доходу называется:

1. AПоведенческой сегментацией
2. BГеографической сегментацией
3. CПсихографической сегментацией
4. DДемографической сегментацией

Фокус-группа — это:

1. AОбсуждение темы в небольшой группе под руководством модератора
2. BСтатистический метод прогнозирования продаж
3. CБольшой онлайн-опрос с закрытыми вопросами и случайной выборкой
4. DКоманда продаж, работающая в одном регионе

Фирма повышает цену на 10%, и объём продаж падает на 20%. Какова ценовая эластичность спроса и что происходит с выручкой?

1. A−0,5, спрос эластичен, поэтому выручка падает
2. B−0,5, спрос неэластичен, поэтому выручка растёт
3. C−2, спрос неэластичен, поэтому выручка растёт
4. D−2, спрос эластичен, поэтому выручка падает

Безалкогольные напитки продаются в супермаркетах, на заправках, в торговых автоматах и киосках. Что это за стратегия распределения?

1. AИнтенсивное распределение
2. BСелективное распределение
3. CЭксклюзивное распределение
4. DТолько прямое распределение

Автопроизводитель предлагает отдельные модели и кампании для студентов, семей и покупателей предметов роскоши. Что это за стратегия охвата?

1. AНедифференцированный маркетинг
2. BДифференцированный маркетинг
3. CКонцентрированный маркетинг
4. DМассовая кастомизация одной модели

Фирма выпускает более дешёвую версию своего самого продаваемого продукта. Общие продажи немного растут, но продажи оригинала резко падают. Что произошло?

1. AРазмывание бренда конкурентом
2. BКаннибализация продаж исходного продукта
3. CУспешное развитие рынка в новом сегменте
4. DНеудача стратегии pull

Procter and Gamble продаёт Pampers, Ariel и Gillette под отдельными названиями брендов, а не под названием компании. Какая это архитектура бренда?

1. AСтратегия собственной торговой марки
2. BДом брендов (house of brands)
3. CКобрендинг
4. DБрендированный дом (branded house)