Основы маркетинга: лист заданий с ответами

Бесплатный лист заданий для печати по теме «Основы маркетинга»: 8 задач от простых до экзаменационного уровня, с ответами. Распечатайте его или сохраните как PDF.

Новый лист заданийЗаниматься онлайн с подсказками

Для преподавателей: можно бесплатно печатать, копировать и использовать на занятиях. Каждый новый лист содержит новые значения и собственные ответы. Будем благодарны за ссылку на ExamProblems на странице вашего курса.

Имя: ____________________   Дата: ____________

1.Лёгкая

Фокус-группа — это:

  1. AСтатистический метод прогнозирования продаж
  2. BОбсуждение темы в небольшой группе под руководством модератора
  3. CКоманда продаж, работающая в одном регионе
  4. DБольшой онлайн-опрос с закрытыми вопросами и случайной выборкой
2.Лёгкая

Стратегия «снятия сливок» (price skimming) означает:

  1. AУстановление низкой начальной цены, чтобы быстро завоевать долю рынка
  2. BУстановление высокой начальной цены и её постепенное снижение
  3. CУстановление цены на уровне лидера рынка
  4. DУстановление одинаковой цены во всех странах
3.Лёгкая

Ценообразование проникновения означает:

  1. AУстановление высокой начальной цены для ранних покупателей с последующим её снижением
  2. BТочное следование ценам конкурентов
  3. CУстановление цены на уровне себестоимости
  4. DУстановление низкой начальной цены, чтобы быстро завоевать долю рынка
4.Средняя

Клиент покупает свой первый новый автомобиль. Чем эта покупка с высокой вовлечённостью обычно отличается от покупки пачки жевательной резинки?

  1. AПокупатель ищет больше информации и тщательно сравнивает альтернативы
  2. BПокупатель решает импульсивно у кассы
  3. CБренд совершенно не влияет на покупателя
  4. DПокупатель пропускает этап оценки
5.Средняя

Контент-маркетинг в основном направлен на:

  1. AПривлечение и удержание аудитории с помощью полезного или развлекательного контента
  2. BПрерывание зрителей как можно большим числом рекламных роликов
  3. CСнижение цен на продукты для лояльных клиентов
  4. DПолную замену обслуживания клиентов чат-ботами
6.Средняя

Безалкогольные напитки продаются в супермаркетах, на заправках, в торговых автоматах и киосках. Что это за стратегия распределения?

  1. AТолько прямое распределение
  2. BСелективное распределение
  3. CИнтенсивное распределение
  4. DЭксклюзивное распределение
7.Сложная

Компания устанавливает разные цены на одно и то же место в самолёте в зависимости от спроса и времени бронирования. Это:

  1. AЦенообразование на сопутствующие товары (captive product pricing)
  2. BЦенообразование «издержки плюс»
  3. CДинамическое ценообразование (управление доходностью, yield management)
  4. DПсихологическое ценообразование с ценами, оканчивающимися на .99
8.Сложная

В 1985 году Coca-Cola заменила свою рецептуру на «New Coke», а затем через несколько месяцев вернула прежнюю. Каков главный маркетинговый урок?

  1. AРеклама не может влиять на продажи безалкогольных напитков
  2. BБренды должны менять рецептуру каждый год
  3. CПотребители всегда предпочитают самый дешёвый продукт
  4. DСлепые дегустации могут не учесть эмоциональной привязанности потребителей к бренду

Ответы

  1. 1. B · Обсуждение темы в небольшой группе под руководством модератора
  2. 2. B · Установление высокой начальной цены и её постепенное снижение
  3. 3. D · Установление низкой начальной цены, чтобы быстро завоевать долю рынка
  4. 4. A · Покупатель ищет больше информации и тщательно сравнивает альтернативы
  5. 5. A · Привлечение и удержание аудитории с помощью полезного или развлекательного контента
  6. 6. C · Интенсивное распределение
  7. 7. C · Динамическое ценообразование (управление доходностью, yield management)
  8. 8. D · Слепые дегустации могут не учесть эмоциональной привязанности потребителей к бренду

Полные пошаговые решения: занимайтесь этой темой на examproblems.com.