Основы маркетинга: лист заданий с ответами

Доля рынка — это:

1. AЧисло акций, выпущенных фирмой
2. BПродажи фирмы в процентах от общих продаж на рынке
3. CПрибыль фирмы в расчёте на одного клиента
4. DЧисло рынков или стран, на которых работает фирма

Что типично для этапа внедрения в жизненном цикле продукта?

1. AМного конкурентов и жёсткие ценовые войны
2. BНизкие продажи, высокие затраты и часто убытки
3. CНаибольшая прибыль за весь цикл
4. DПадение продаж и снятие многих продуктов с рынка

Продукт собственной торговой марки супермаркета (private label) — это:

1. AПродукт, продаваемый без упаковки
2. BПродукт, изготовленный на заказ только для одного частного клиента
3. CБренд, принадлежащий государству
4. DПродукт, продаваемый под собственным брендом розничного торговца

Пожизненная ценность клиента (CLV) оценивает:

1. AСтоимость привлечения нового клиента с помощью маркетинга и продаж
2. BОбщую чистую прибыль, ожидаемую от клиента за весь период отношений
3. CВозраст клиента
4. DСтоимость одной покупки

Небольшая фирма производит премиальное альпинистское снаряжение и ориентируется только на серьёзных альпинистов. Что это за стратегия охвата?

1. AКонцентрированный (нишевый) маркетинг
2. BНедифференцированный (массовый) маркетинг
3. CМикромаркетинг для каждого человека
4. DДифференцированный маркетинг

Компания публикует статьи в собственном блоге. В модели платных, собственных и заработанных медиа (paid, owned, earned) это:

1. AСовместные платные медиа
2. BСобственные медиа (owned media)
3. CПлатные медиа (paid media)
4. DЗаработанные медиа (earned media)

Компания продаёт принтеры дёшево, но устанавливает высокие цены на картриджи с чернилами. Это:

1. AЦенообразование проникновения для обоих продуктов
2. BЦенообразование на сопутствующие товары (captive product pricing)
3. CПсихологическое ценообразование
4. DПакетное ценообразование

Компания рекламирует продукт как «экологичный» без доказательств, хотя переработке подвергается лишь его незначительная часть. Как называется такая практика?

1. AМаркетинг, связанный с благим делом (cause-related marketing)
2. BСоциально-этичный маркетинг
3. CГринвошинг
4. DРазработка «зелёных» продуктов