Основы маркетинга: лист заданий с ответами

Концепция маркетинга утверждает, что компания должна:

1. AПроизводить как можно эффективнее и дешевле и продавать всё, что произведено
2. BСосредоточиться только на улучшении характеристик продукта
3. CИспользовать агрессивные продажи, чтобы навязывать продукты клиентам
4. DВыявлять и удовлетворять потребности клиентов лучше конкурентов, получая прибыль

Что означают буквы в анализе PESTLE?

1. AЦена, окружающая среда, продажи, технологии, логистика и сотрудники
2. BПродукт, экономика, стратегия, технологии, труд и экология
3. CПолитические, этические, социальные, торговые, правовые и экономические факторы
4. DПолитические, экономические, социальные, технологические, правовые и экологические факторы

Что такое «4P» комплекса маркетинга?

1. AПродукт, прибыль, упаковка и продвижение
2. BЦена, распределение, люди и производство
3. CЛюди, процесс, планирование и прибыль
4. DПродукт, цена, распределение и продвижение

Фирма повышает цену на 10%, и объём продаж падает на 20%. Какова ценовая эластичность спроса и что происходит с выручкой?

1. A−0,5, спрос эластичен, поэтому выручка падает
2. B−0,5, спрос неэластичен, поэтому выручка растёт
3. C−2, спрос эластичен, поэтому выручка падает
4. D−2, спрос неэластичен, поэтому выручка растёт

Для чего в основном используется карта восприятия (позиционирования)?

1. AЧтобы отслеживать производственные затраты во времени
2. BЧтобы показать расположение магазинов фирмы
3. CЧтобы планировать маршруты торговых представителей
4. DЧтобы показать, как клиенты видят бренды по ключевым атрибутам в сравнении с конкурентами

Как называется стратегия матрицы Ансоффа, при которой существующие продукты продаются на новых рынках?

1. AРазвитие рынка
2. BПроникновение на рынок
3. CДиверсификация
4. DРазвитие продукта

Когда стратегия «снятия сливок» подходит лучше всего?

1. AДля инновационного продукта с малым числом конкурентов и ранними покупателями, готовыми платить премию
2. BКогда клиенты очень чувствительны к цене
3. CДля биржевого товара на переполненном рынке
4. DКогда фирма хочет получить наибольшую долю рынка при запуске

В 1985 году Coca-Cola заменила свою рецептуру на «New Coke», а затем через несколько месяцев вернула прежнюю. Каков главный маркетинговый урок?

1. AБренды должны менять рецептуру каждый год
2. BСлепые дегустации могут не учесть эмоциональной привязанности потребителей к бренду
3. CРеклама не может влиять на продажи безалкогольных напитков
4. DПотребители всегда предпочитают самый дешёвый продукт