Основы маркетинга: лист заданий с ответами

Что из этого является товаром повседневного спроса?

1. AДизайнерское свадебное платье из бутика
2. BМолоко, купленное в местном магазине
3. CНовый автомобиль
4. DСемейный отпуск за границей

Маркетинг «из уст в уста» (word of mouth) опирается на:

1. AЗвонки продавцов потенциальным клиентам по списку для обзвона
2. BРассказы клиентов о продукте другим людям
3. CПлатную телевизионную рекламу
4. DРассылку каталогов по почте

Сегментация рынка означает:

1. AСнижение цен для всех клиентов
2. BПродажу одного и того же продукта с одним и тем же маркетинговым комплексом всем покупателям на рынке
3. CРазделение компании на отделы
4. DРазделение рынка на группы покупателей со схожими потребностями или характеристиками

У интернет-магазина 2000 посетителей, и 50 из них совершают покупку. Каков коэффициент конверсии?

1. A4%
2. B0,25%
3. C2,5%
4. D25%

Почему исследователь может выбрать глубинные интервью, а не масштабный анкетный опрос?

1. AЧтобы дёшево опросить тысячи людей
2. BЧтобы получить статистически репрезентативные проценты по рынку
3. CЧтобы подробно изучить мотивы и чувства клиентов
4. DЧтобы избежать любого влияния интервьюера

Два известных бренда разных компаний совместно продвигают один продукт, например кредитную карту с брендом авиакомпании. Это:

1. AРасширение товарной линии
2. BКобрендинг
3. CМультибрендинг
4. DРасширение бренда

«Пропасть» (chasm) Джеффри Мура на технологических рынках — это разрыв между какими группами последователей?

1. AРанними последователями и ранним большинством
2. BПоздним большинством и отстающими
3. CРанним большинством и поздним большинством
4. DНоваторами и ранними последователями

Когда стратегия «снятия сливок» подходит лучше всего?

1. AДля инновационного продукта с малым числом конкурентов и ранними покупателями, готовыми платить премию
2. BКогда фирма хочет получить наибольшую долю рынка при запуске
3. CДля биржевого товара на переполненном рынке
4. DКогда клиенты очень чувствительны к цене