Основы маркетинга: лист заданий с ответами

Продукт собственной торговой марки супермаркета (private label) — это:

1. AПродукт, продаваемый под собственным брендом розничного торговца
2. BБренд, принадлежащий государству
3. CПродукт, продаваемый без упаковки
4. DПродукт, изготовленный на заказ только для одного частного клиента

Связи с общественностью (PR) в основном направлены на:

1. AСоздание доброжелательного отношения и управление репутацией организации
2. BПродажу продуктов при личной встрече
3. CУстановление цены новых продуктов
4. DПредоставление краткосрочных ценовых скидок для быстрого роста объёма продаж

В матрице BCG «звезда» имеет:

1. AНизкую долю рынка на рынке с высокими темпами роста
2. BНизкую долю рынка на рынке с низкими темпами роста
3. CВысокую долю рынка на рынке с низкими темпами роста
4. DВысокую долю рынка на рынке с высокими темпами роста

Каков обычный порядок этапов процесса принятия решения о покупке потребителем?

1. AПокупка, осознание потребности, поиск информации, оценка альтернатив, послепокупочное поведение
2. BПоиск информации, осознание потребности, покупка, оценка альтернатив, послепокупочное поведение
3. CОценка альтернатив, осознание потребности, поиск информации, покупка, послепокупочное поведение
4. DОсознание потребности, поиск информации, оценка альтернатив, покупка, послепокупочное поведение

Автопроизводитель предлагает отдельные модели и кампании для студентов, семей и покупателей предметов роскоши. Что это за стратегия охвата?

1. AНедифференцированный маркетинг
2. BДифференцированный маркетинг
3. CКонцентрированный маркетинг
4. DМассовая кастомизация одной модели

Каковы обычные варианты действий для «знака вопроса» в матрице BCG?

1. AНичего не менять, так как это лидер рынка
2. BКрупно инвестировать для увеличения доли рынка или избавиться от него
3. C«Снимать урожай», получая деньги при минимальных инвестициях
4. DВсегда сразу закрывать

Компания устанавливает разные цены на одно и то же место в самолёте в зависимости от спроса и времени бронирования. Это:

1. AПсихологическое ценообразование с ценами, оканчивающимися на .99
2. BЦенообразование «издержки плюс»
3. CДинамическое ценообразование (управление доходностью, yield management)
4. DЦенообразование на сопутствующие товары (captive product pricing)

Компания выпускает премиальную версию своего продукта под тем же названием бренда. Это пример:

1. AМультибрендинга
2. BКобрендинга
3. CРасширения бренда на новую категорию
4. DРасширения товарной линии