Основы маркетинга: лист заданий с ответами

Фокус-группа — это:

1. AКоманда продаж, работающая в одном регионе
2. BБольшой онлайн-опрос с закрытыми вопросами и случайной выборкой
3. CОбсуждение темы в небольшой группе под руководством модератора
4. DСтатистический метод прогнозирования продаж

Установление цены продукта €9,99 вместо €10 — пример:

1. AПсихологического ценообразования
2. BЦенообразования «издержки плюс»
3. CЦенообразования проникновения
4. DЦенообразования на сопутствующие товары (captive product pricing)

Сегментация рынка означает:

1. AРазделение компании на отделы
2. BПродажу одного и того же продукта с одним и тем же маркетинговым комплексом всем покупателям на рынке
3. CСнижение цен для всех клиентов
4. DРазделение рынка на группы покупателей со схожими потребностями или характеристиками

Два известных бренда разных компаний совместно продвигают один продукт, например кредитную карту с брендом авиакомпании. Это:

1. AРасширение бренда
2. BКобрендинг
3. CРасширение товарной линии
4. DМультибрендинг

Почему исследователь может выбрать глубинные интервью, а не масштабный анкетный опрос?

1. AЧтобы получить статистически репрезентативные проценты по рынку
2. BЧтобы подробно изучить мотивы и чувства клиентов
3. CЧтобы дёшево опросить тысячи людей
4. DЧтобы избежать любого влияния интервьюера

Ценообразование на основе ценности устанавливает цены в основном исходя из:

1. AВосприятия клиентами ценности продукта
2. BЦен самого дешёвого конкурента
3. CЦелевой прибыли фирмы на год
4. DСебестоимости продукта плюс наценка

Авиакомпания может купить определённую модель самолёта только у одного производителя, а переход на другую модель очень дорог. Что это означает в модели пяти сил Портера?

1. AВысокую угрозу появления новых игроков на рынке
2. BВысокую рыночную власть покупателей
3. CВысокую рыночную власть поставщиков
4. DНизкую рыночную власть поставщиков

При проведении совместного анализа (conjoint analysis) исследователи:

1. AПросят респондентов выбирать между профилями продуктов, чтобы оценить ценность каждого атрибута
2. BПодсчитывают посетителей веб-сайта
3. CНаблюдают за покупателями в магазине, не задавая вопросов
4. DАнализируют финансовую отчётность конкурентов