Основы маркетинга: лист заданий с ответами

Что такое «4P» комплекса маркетинга?

1. AЦена, распределение, люди и производство
2. BПродукт, прибыль, упаковка и продвижение
3. CПродукт, цена, распределение и продвижение
4. DЛюди, процесс, планирование и прибыль

Услуги «несохраняемы» (perishable). Это означает:

1. AУслуги можно продавать только летом
2. BНеиспользованные мощности нельзя сохранить для продажи позже
3. CУслуги изнашиваются и быстро выходят из строя после покупки
4. DУслуги нужно хранить в холодильнике

Поисковая оптимизация (SEO) направлена на:

1. AУлучшение позиции веб-сайта в неоплачиваемых результатах поиска
2. BРассылку маркетинговых писем множеству пользователей
3. CПокупку платной рекламы, которая отображается в верхней части результатов поиска
4. DБлокировку сайтов конкурентов в поисковых системах

Почему исследователь может выбрать глубинные интервью, а не масштабный анкетный опрос?

1. AЧтобы подробно изучить мотивы и чувства клиентов
2. BЧтобы получить статистически репрезентативные проценты по рынку
3. CЧтобы дёшево опросить тысячи людей
4. DЧтобы избежать любого влияния интервьюера

Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC) означают:

1. AСлияние отделов маркетинга и финансов
2. BКоординацию всех каналов коммуникации для передачи одного последовательного сообщения
3. CОдинаковый бюджет для каждого медиаканала
4. DИспользование для рекламы только цифровых каналов

Что означает CPM в онлайн-рекламе?

1. AКлиенты на рынок
2. BКлики в месяц
3. CСтоимость тысячи показов
4. DСтоимость минуты просмотра видео

В закупочном центре B2B помощник по закупкам контролирует, какие брошюры поставщиков доходят до инженеров. Какую роль играет помощник?

1. AПривратник (gatekeeper)
2. BВлияющее лицо
3. CЛицо, принимающее решение
4. DПользователь

В матрице BCG у фирмы доля рынка 20%, а у её крупнейшего конкурента — 40%. Какова относительная доля рынка фирмы?

1. A0,5
2. B0,2
3. C2,0
4. D20%