Основы маркетинга: лист заданий с ответами

Бесплатный лист заданий для печати по теме «Основы маркетинга»: 8 задач от простых до экзаменационного уровня, с ответами. Распечатайте его или сохраните как PDF.

Новый лист заданийЗаниматься онлайн с подсказками

Для преподавателей: можно бесплатно печатать, копировать и использовать на занятиях. Каждый новый лист содержит новые значения и собственные ответы. Будем благодарны за ссылку на ExamProblems на странице вашего курса.

Имя: ____________________   Дата: ____________

1.Лёгкая

Кликабельность (CTR) рассчитывается как:

  1. AПокупки ÷ клики
  2. BПоказы ÷ посетители
  3. CЗатраты ÷ клики
  4. DКлики ÷ показы
2.Лёгкая

Маркетинг «из уст в уста» (word of mouth) опирается на:

  1. AПлатную телевизионную рекламу
  2. BЗвонки продавцов потенциальным клиентам по списку для обзвона
  3. CРассылку каталогов по почте
  4. DРассказы клиентов о продукте другим людям
3.Лёгкая

Сегментация рынка означает:

  1. AРазделение компании на отделы
  2. BРазделение рынка на группы покупателей со схожими потребностями или характеристиками
  3. CСнижение цен для всех клиентов
  4. DПродажу одного и того же продукта с одним и тем же маркетинговым комплексом всем покупателям на рынке
4.Средняя

Для чего в основном используется карта восприятия (позиционирования)?

  1. AЧтобы показать, как клиенты видят бренды по ключевым атрибутам в сравнении с конкурентами
  2. BЧтобы показать расположение магазинов фирмы
  3. CЧтобы отслеживать производственные затраты во времени
  4. DЧтобы планировать маршруты торговых представителей
5.Средняя

У интернет-магазина 2000 посетителей, и 50 из них совершают покупку. Каков коэффициент конверсии?

  1. A25%
  2. B2,5%
  3. C4%
  4. D0,25%
6.Средняя

Небольшая фирма производит премиальное альпинистское снаряжение и ориентируется только на серьёзных альпинистов. Что это за стратегия охвата?

  1. AДифференцированный маркетинг
  2. BКонцентрированный (нишевый) маркетинг
  3. CНедифференцированный (массовый) маркетинг
  4. DМикромаркетинг для каждого человека
7.Сложная

В модели Кано чистое постельное бельё в гостиничном номере — «базовый» (обязательный) атрибут. Что это значит?

  1. AЕго отсутствие вызывает сильное недовольство, но его наличие не восхищает гостей
  2. BОно восхищает гостей, но его отсутствие остаётся незамеченным
  3. CГостям безразлично, есть оно или нет
  4. DУдовлетворённость равномерно растёт с каждым дополнительным чистым комплектом
8.Сложная

Procter and Gamble продаёт Pampers, Ariel и Gillette под отдельными названиями брендов, а не под названием компании. Какая это архитектура бренда?

  1. AДом брендов (house of brands)
  2. BБрендированный дом (branded house)
  3. CСтратегия собственной торговой марки
  4. DКобрендинг

Ответы

  1. 1. D · Клики ÷ показы
  2. 2. D · Рассказы клиентов о продукте другим людям
  3. 3. B · Разделение рынка на группы покупателей со схожими потребностями или характеристиками
  4. 4. A · Чтобы показать, как клиенты видят бренды по ключевым атрибутам в сравнении с конкурентами
  5. 5. B · 2,5%
  6. 6. B · Концентрированный (нишевый) маркетинг
  7. 7. A · Его отсутствие вызывает сильное недовольство, но его наличие не восхищает гостей
  8. 8. A · Дом брендов (house of brands)

Полные пошаговые решения: занимайтесь этой темой на examproblems.com.