พื้นฐานธุรกิจ: ชุดสรุปเร่งรัด

สรุปสูตร ขั้นตอนวิธีทำที่สำคัญของทุกหัวข้อ และโจทย์ฝึก 8 ข้อ พร้อมเฉลยละเอียดไว้ท้ายเล่ม

โจทย์ใหม่กลับไปที่รายวิชา

ในหน้าต่างพิมพ์ ให้เลือก “บันทึกเป็น PDF” เพื่อเก็บสำเนาไว้ในอุปกรณ์ของคุณ

1สูตรและวิธีทำ

การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน

ส่วนเกินทุน
CM = p − v
ปริมาณที่จุดคุ้มทุน
QBE = FC/(p − v)
กำไรเป้าหมาย
Q = (FC + profit)/(p − v)
กำไร
π = (p − v)·Q − FC
ส่วนเผื่อความปลอดภัย
(Q − QBE)/Q

2โจทย์ฝึก

1.หลักการตลาดปานกลาง

แล็ปท็อปมาพร้อมการรับประกันสองปี การจัดส่งฟรี และการสนับสนุนออนไลน์ ในระดับผลิตภัณฑ์ของ Kotler สิ่งเหล่านี้จัดเป็น:

  1. Aผลิตภัณฑ์จริง (actual product)
  2. Bคุณค่าหลักของลูกค้า (core customer value)
  3. Cผลิตภัณฑ์ที่เป็นไปได้ในอนาคต (potential product) เท่านั้น
  4. Dผลิตภัณฑ์ขยาย (augmented product)
2.หลักการตลาดยาก

แคมเปญมีต้นทุน €20,000 และสร้างส่วนเกินกำไรเพิ่ม €50,000 ผลตอบแทนการลงทุนทางการตลาด (ROI) เป็นเท่าใด?

  1. A60%
  2. B40%
  3. C150%
  4. D250%
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ปานกลาง

หาก ECB ขึ้นอัตราดอกเบี้ยหลัก ผลระยะสั้นที่น่าจะเกิดมากที่สุดคือ

  1. Aมูลค่าของเงินยูโรลดลง
  2. Bการกู้ยืมและการใช้จ่ายลดลง ลดแรงกดดันเงินเฟ้อ
  3. Cการกู้ยืมและการใช้จ่ายเพิ่มขึ้น ซึ่งเพิ่มแรงกดดันเงินเฟ้อ
  4. DGDP เพิ่มขึ้นทันที
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ยาก

ผู้ผูกขาดทำกำไรสูงสุดที่จุดซึ่ง

  1. Aรายได้รวมอยู่ที่ค่าสูงสุด
  2. Bราคาเท่ากับต้นทุนส่วนเพิ่ม
  3. Cรายได้ส่วนเพิ่มเท่ากับต้นทุนส่วนเพิ่ม (MR = MC)
  4. Dต้นทุนเฉลี่ยอยู่ที่ค่าต่ำสุด
5.การบัญชีการเงินปานกลาง

อัตราผลตอบแทนต่อส่วนของเจ้าของ (ROE) คำนวณจาก

  1. Aกำไรสุทธิ / ส่วนของผู้ถือหุ้น
  2. Bกำไรสุทธิ / รายได้รวม
  3. Cสินทรัพย์รวม / ส่วนของเจ้าของ
  4. Dสินทรัพย์หมุนเวียน / หนี้สินหมุนเวียน
6.การบัญชีการเงินยาก

กิจการใช้จ่าย €50,000 ไปกับการวิจัยตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ และต้องตัดสินใจว่าจะเปิดตัวหรือไม่ ควรปฏิบัติต่อ €50,000 นี้อย่างไรในการตัดสินใจ

  1. Aหักออกจากยอดขายที่คาดไว้
  2. Bปันส่วนตลอดอายุที่คาดไว้ของผลิตภัณฑ์
  3. Cบวกเข้ากับต้นทุนการเปิดตัว
  4. Dไม่นำมาพิจารณา เพราะเป็นต้นทุนจม
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนปานกลาง
Q€ABQ = ?

สินค้าผลิตได้สองวิธี วิธี A มีต้นทุนคงที่ €30 000 ต่อปี และต้นทุนผันแปร €18 ต่อหน่วย วิธี B ซึ่งเป็นระบบอัตโนมัติมากกว่า มีต้นทุนคงที่ €55 000 ต่อปี และต้นทุนผันแปร €13 ต่อหน่วย ที่ปริมาณต่อปี Q เท่าใดที่ทั้งสองวิธีมีต้นทุนเท่ากัน

FA = €30 000vA = €18FB = €55 000vB = €13
Q = หน่วย
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนยาก
Q€รายได้ต้นทุนรวมต้นทุนคงที่3 000+12%%ΔΠ = ?

บริษัทขาย 3 000 หน่วย หน่วยละ €23 ต้นทุนผันแปรหน่วยละ €18 และต้นทุนคงที่ €7 500 กำไรจากการดำเนินงานเปลี่ยนไปกี่เปอร์เซ็นต์ %ΔΠ ถ้าปริมาณขายเพิ่มขึ้น 12%

Q = 3 000p = €23v = €18F = €7 500%ΔQ = +12%
%ΔΠ = %

3สารละลาย

1.หลักการตลาด

คำตอบ: D · ผลิตภัณฑ์ขยาย (augmented product)

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

คุณค่าหลักคือประโยชน์ที่แสวงหา ผลิตภัณฑ์จริงคือสินค้าพร้อมคุณสมบัติและแบรนด์ และผลิตภัณฑ์ขยายเพิ่มบริการ เช่น การรับประกันและการสนับสนุน

คำตอบ

D · ผลิตภัณฑ์ขยาย (augmented product)
2.หลักการตลาด

คำตอบ: C · 150%

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

ROI = (€50,000 − €20,000) ÷ €20,000 = 1.5 = 150% การใช้ส่วนเกินกำไรแทนรายได้ช่วยไม่ให้ประเมินผลตอบแทนสูงเกินจริง

คำตอบ

C · 150%
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์

คำตอบ: B · การกู้ยืมและการใช้จ่ายลดลง ลดแรงกดดันเงินเฟ้อ

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

อัตราที่สูงขึ้นทำให้สินเชื่อแพงขึ้นและการออมน่าสนใจขึ้น ลดอุปสงค์และเงินเฟ้อ และมักทำให้สกุลเงินแข็งค่า

คำตอบ

B · การกู้ยืมและการใช้จ่ายลดลง ลดแรงกดดันเงินเฟ้อ
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์

คำตอบ: C · รายได้ส่วนเพิ่มเท่ากับต้นทุนส่วนเพิ่ม (MR = MC)

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

กำไรสูงสุดที่ MR = MC สำหรับผู้ผูกขาด ราคาสูงกว่า MR จึง P > MC ก่อให้เกิดการสูญเสียน้ำหนักบรรทุกตาย (deadweight loss)

คำตอบ

C · รายได้ส่วนเพิ่มเท่ากับต้นทุนส่วนเพิ่ม (MR = MC)
5.การบัญชีการเงิน

คำตอบ: A · กำไรสุทธิ / ส่วนของผู้ถือหุ้น

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

ROE แสดงว่ากิจการสร้างกำไรได้เท่าใดต่อเงินทุนหนึ่งยูโรที่ผู้ถือหุ้นลงทุน

คำตอบ

A · กำไรสุทธิ / ส่วนของผู้ถือหุ้น
6.การบัญชีการเงิน

คำตอบ: D · ไม่นำมาพิจารณา เพราะเป็นต้นทุนจม

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

เงินค่าวิจัยถูกใช้ไปแล้วไม่ว่าจะเลือกทางใด จึงไม่เกี่ยวข้อง ควรเปรียบเทียบเฉพาะกระแสเงินสดส่วนเพิ่มในอนาคตจากการเปิดตัวเท่านั้น

คำตอบ

D · ไม่นำมาพิจารณา เพราะเป็นต้นทุนจม
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน

คำตอบ: Q = 5000 หน่วย

ต้นทุน–ปริมาณ–กำไร: สินค้าที่ขายได้แต่ละหน่วยสร้างส่วนเกินทุน (contribution margin) คือราคาขายหักต้นทุนผันแปรต่อหน่วย กำไร = Q·(p − v) − F โดย F คือต้นทุนคงที่ ที่จุดคุ้มทุนกำไรเป็นศูนย์ ดังนั้น Q = F/(p − v)

ต้นทุนรวมเท่ากัน

30 000 + 18Q = 55 000 + 13Q

แก้หา Q

Q = (55 000 − 30 000)/(18 − 13) = 5 000

คำตอบ

Q = 5 000 หน่วย

ต่ำกว่าปริมาณนี้วิธี A ถูกกว่า สูงกว่าปริมาณนี้วิธี B ที่เป็นระบบอัตโนมัติถูกกว่า

8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน

คำตอบ: %ΔΠ = 24 %

ระดับของการใช้ต้นทุนคงที่ (operating leverage): ต้นทุนคงที่ทำให้กำไรตอบสนองต่อยอดขายแรงกว่า ระดับ DOL = กำไรส่วนเกิน/กำไรจากการดำเนินงาน บอกว่ายอดขายเปลี่ยน 1% ทำให้กำไรเปลี่ยน DOL % มีค่าสูงมากเมื่อเหนือจุดคุ้มทุนเล็กน้อย และลดลงเมื่อยอดขายเพิ่มขึ้น

กำไรส่วนเกินและกำไร

CM = 3 000·5 = €15 000
Π = 15 000 − 7 500 = €7 500

DOL

DOL = 15 000/7 500 = 2

การเปลี่ยนแปลงของกำไร

%ΔΠ = 2·(+12%) = +24%

คำตอบ

%ΔΠ = +24%

ตรวจสอบ: กำไรใหม่ = 3 360·5 − 7 500 = €9 300.00

ExamProblems · examproblems.com/courses/business-fundamentals