การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
- ส่วนเกินทุน
- CM = p − v
- ปริมาณที่จุดคุ้มทุน
- QBE = FC/(p − v)
- กำไรเป้าหมาย
- Q = (FC + profit)/(p − v)
- กำไร
- π = (p − v)·Q − FC
- ส่วนเผื่อความปลอดภัย
- (Q − QBE)/Q
พื้นฐานธุรกิจ: ชุดสรุปเร่งรัด
สรุปสูตร ขั้นตอนวิธีทำที่สำคัญของทุกหัวข้อ และโจทย์ฝึก 8 ข้อ พร้อมเฉลยละเอียดไว้ท้ายเล่ม
1สูตรและวิธีทำ
2โจทย์ฝึก
1.หลักการตลาดปานกลาง
แบรนด์ช็อกโกแลตเปิดตัวไอศกรีมภายใต้ชื่อแบรนด์เดียวกัน นี่เป็นตัวอย่างของ:
- Aการขยายแบรนด์ (brand extension)
- Bการติดตราห้างเอง (private labelling)
- Cการร่วมแบรนด์ (co-branding)
- Dการขยายสายผลิตภัณฑ์ (line extension)
2.หลักการตลาดยาก
ระหว่างการแข่งขันกีฬารายการใหญ่ แบรนด์ที่ไม่ใช่ผู้สนับสนุนโฆษณาโดยบ่งบอกความเชื่อมโยงกับงานโดยไม่จ่ายสิทธิ์อย่างเป็นทางการ สิ่งนี้เรียกว่า:
- Aการตลาดแบบแอบแฝง (ambush marketing)
- Bการจัดจำหน่ายแบบกองโจร
- Cการตลาดที่เกี่ยวข้องกับสาเหตุทางสังคม
- Dการร่วมแบรนด์
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ปานกลาง
บริษัทใช้เงิน €1 ล้านกับการวิจัยสินค้าที่ตอนนี้ดูไม่ทำกำไร เมื่อตัดสินใจว่าจะทำต่อหรือไม่ เงิน €1 ล้านควร
- Aถูกบวกเข้ากับต้นทุนในอนาคตที่คาดไว้
- Bถูกนับเป็นต้นทุนค่าเสียโอกาสของการหยุด
- Cถูกชดเชยด้วยการขึ้นราคา
- Dถูกเพิกเฉย เพราะเป็นต้นทุนจม (sunk cost)
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ยาก
"ความย้อนแย้งของการประหยัด" (paradox of thrift) สื่อว่าหากครัวเรือนทุกครัวเรือนพยายามออมมากขึ้นในภาวะถดถอย
- Aการลงทุนและการเติบโตจะเพิ่มทันที
- Bอัตราดอกเบี้ยจะพุ่งสูง
- Cเงินเฟ้อจะเพิ่มขึ้น
- Dรายได้รวมอาจลดลง การออมรวมจึงไม่เพิ่ม
5.การบัญชีการเงินปานกลาง
สินค้าขายในราคา €40 และมีต้นทุนผันแปร €30 อัตราส่วนส่วนเกินต่อยอดขาย (C/S) เป็นเท่าใด
- A25%
- B75%
- C33%
- D10%
6.การบัญชีการเงินยาก
สินทรัพย์มีมูลค่าตามบัญชี €500,000 มูลค่ายุติธรรมหักต้นทุนในการจำหน่าย €380,000 และมูลค่าจากการใช้ €420,000 ขาดทุนจากการด้อยค่าที่รับรู้เป็นเท่าใด
- A€120,000
- B€200,000
- C€80,000
- D€0
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนปานกลาง
สินค้าขายในราคา €14 ต่อหน่วย โดยมีต้นทุนผันแปร €6 ต่อหน่วย ต้นทุนคงที่ €32 000 ต่อเดือน ต้องขายกี่หน่วย Q ต่อเดือนจึงจะได้กำไร €20 000
F = €32 000p = €14v = €6กำไร = €20 000
Q = หน่วย
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนยาก
บริษัทขาย 12 500 หน่วย หน่วยละ €12 ต้นทุนผันแปรหน่วยละ €8 และต้นทุนคงที่ €20 000 กำไรจากการดำเนินงานเปลี่ยนไปกี่เปอร์เซ็นต์ %ΔΠ ถ้าปริมาณขายลดลง 15%
Q = 12 500p = €12v = €8F = €20 000%ΔQ = −15%
%ΔΠ = %
3สารละลาย
1.หลักการตลาด
คำตอบ: A · การขยายแบรนด์ (brand extension)
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
การขยายแบรนด์ใช้ชื่อแบรนด์เดิมในหมวดหมู่ใหม่ การขยายสายผลิตภัณฑ์เพิ่มรุ่นในหมวดหมู่เดียวกัน เช่น รสชาติใหม่
คำตอบ
A · การขยายแบรนด์ (brand extension)
2.หลักการตลาด
คำตอบ: A · การตลาดแบบแอบแฝง (ambush marketing)
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
การตลาดแบบแอบแฝงพยายามได้รับการเชื่อมโยงกับงานโดยไม่ต้องสนับสนุน ผู้จัดงานมักปกป้องผู้สนับสนุนด้วยสัญญาและกฎเครื่องหมายการค้า
คำตอบ
A · การตลาดแบบแอบแฝง (ambush marketing)
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์
คำตอบ: D · ถูกเพิกเฉย เพราะเป็นต้นทุนจม (sunk cost)
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
ต้นทุนจมเรียกคืนไม่ได้และไม่เปลี่ยนตามการตัดสินใจ การเลือกอย่างมีเหตุผลจึงเปรียบเทียบเฉพาะต้นทุนและประโยชน์ในอนาคต
คำตอบ
D · ถูกเพิกเฉย เพราะเป็นต้นทุนจม (sunk cost)
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์
คำตอบ: D · รายได้รวมอาจลดลง การออมรวมจึงไม่เพิ่ม
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
การออมที่สูงขึ้นลดการบริโภคและอุปสงค์รวม ทำให้รายได้ลดลง เมื่อรายได้ต่ำลง การออมรวมอาจไม่สูงกว่าเดิม ดังที่เคนส์โต้แย้ง
คำตอบ
D · รายได้รวมอาจลดลง การออมรวมจึงไม่เพิ่ม
5.การบัญชีการเงิน
คำตอบ: A · 25%
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
ส่วนเกิน = €10 อัตรา C/S = €10 ÷ €40 = 25% นำต้นทุนคงที่ ÷ อัตรา C/S จะได้รายได้ที่จุดคุ้มทุน
คำตอบ
A · 25%
6.การบัญชีการเงิน
คำตอบ: C · €80,000
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
มูลค่าที่คาดว่าจะได้รับคืน = max(€380,000, €420,000) = €420,000 การด้อยค่า = €500,000 − €420,000 = €80,000
คำตอบ
C · €80,000
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
คำตอบ: Q = 6500 หน่วย
ต้นทุน–ปริมาณ–กำไร: สินค้าที่ขายได้แต่ละหน่วยสร้างส่วนเกินทุน (contribution margin) คือราคาขายหักต้นทุนผันแปรต่อหน่วย กำไร = Q·(p − v) − F โดย F คือต้นทุนคงที่ ที่จุดคุ้มทุนกำไรเป็นศูนย์ ดังนั้น Q = F/(p − v)
ส่วนเกินทุนต่อหน่วย
p − v = 14 − 6 = €8
จำนวนหน่วยสำหรับกำไรเป้าหมาย
Q = (F + กำไร)/(p − v) = (32 000 + 20 000)/8 = 6 500
คำตอบ
Q = 6 500 หน่วย
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
คำตอบ: %ΔΠ = −25 %
ระดับของการใช้ต้นทุนคงที่ (operating leverage): ต้นทุนคงที่ทำให้กำไรตอบสนองต่อยอดขายแรงกว่า ระดับ DOL = กำไรส่วนเกิน/กำไรจากการดำเนินงาน บอกว่ายอดขายเปลี่ยน 1% ทำให้กำไรเปลี่ยน DOL % มีค่าสูงมากเมื่อเหนือจุดคุ้มทุนเล็กน้อย และลดลงเมื่อยอดขายเพิ่มขึ้น
กำไรส่วนเกินและกำไร
CM = 12 500·4 = €50 000
Π = 50 000 − 20 000 = €30 000
DOL
DOL = 50 000/30 000 = 1.667
การเปลี่ยนแปลงของกำไร
%ΔΠ = 1.667·(−15%) = −25%
คำตอบ
%ΔΠ = −25%
ตรวจสอบ: กำไรใหม่ = 10 625·4 − 20 000 = €22 500.00
ExamProblems · examproblems.com/courses/business-fundamentals