พื้นฐานธุรกิจ: ชุดสรุปเร่งรัด

สรุปสูตร ขั้นตอนวิธีทำที่สำคัญของทุกหัวข้อ และโจทย์ฝึก 8 ข้อ พร้อมเฉลยละเอียดไว้ท้ายเล่ม

โจทย์ใหม่กลับไปที่รายวิชา

ในหน้าต่างพิมพ์ ให้เลือก “บันทึกเป็น PDF” เพื่อเก็บสำเนาไว้ในอุปกรณ์ของคุณ

1สูตรและวิธีทำ

การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน

ส่วนเกินทุน
CM = p − v
ปริมาณที่จุดคุ้มทุน
QBE = FC/(p − v)
กำไรเป้าหมาย
Q = (FC + profit)/(p − v)
กำไร
π = (p − v)·Q − FC
ส่วนเผื่อความปลอดภัย
(Q − QBE)/Q

2โจทย์ฝึก

1.หลักการตลาดปานกลาง

วิธีตั้งราคาแบบใดบวกเปอร์เซ็นต์คงที่เข้ากับต้นทุนของผลิตภัณฑ์?

  1. Aการตั้งราคาแบบต้นทุนบวกกำไร (cost-plus pricing)
  2. Bการตั้งราคาแบบพลวัต (dynamic pricing)
  3. Cการตั้งราคาตามคุณค่า (value-based pricing)
  4. Dการตั้งราคาตามคู่แข่ง (competitive pricing)
2.หลักการตลาดยาก

ระหว่างการแข่งขันกีฬารายการใหญ่ แบรนด์ที่ไม่ใช่ผู้สนับสนุนโฆษณาโดยบ่งบอกความเชื่อมโยงกับงานโดยไม่จ่ายสิทธิ์อย่างเป็นทางการ สิ่งนี้เรียกว่า:

  1. Aการจัดจำหน่ายแบบกองโจร
  2. Bการตลาดที่เกี่ยวข้องกับสาเหตุทางสังคม
  3. Cการร่วมแบรนด์
  4. Dการตลาดแบบแอบแฝง (ambush marketing)
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ปานกลาง

บริษัทใช้เงิน €1 ล้านกับการวิจัยสินค้าที่ตอนนี้ดูไม่ทำกำไร เมื่อตัดสินใจว่าจะทำต่อหรือไม่ เงิน €1 ล้านควร

  1. Aถูกนับเป็นต้นทุนค่าเสียโอกาสของการหยุด
  2. Bถูกบวกเข้ากับต้นทุนในอนาคตที่คาดไว้
  3. Cถูกเพิกเฉย เพราะเป็นต้นทุนจม (sunk cost)
  4. Dถูกชดเชยด้วยการขึ้นราคา
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ยาก

เส้นลาฟเฟอร์ (Laffer curve) แสดงให้เห็นว่า

  1. Aรายได้ภาษีไม่เกี่ยวกับอัตราภาษี
  2. Bเมื่อเกินจุดหนึ่ง การขึ้นอัตราภาษีอาจลดรายได้ภาษีรวม
  3. Cอัตราภาษีที่ต่ำลงลดรายได้ภาษีเสมอ ไม่ว่าอัตราเริ่มต้นจะเป็นเท่าใด
  4. Dอัตราภาษีที่สูงขึ้นเพิ่มรายได้ภาษีเสมอ
5.การบัญชีการเงินปานกลาง

ตาม IAS 16 ต้นทุนใดควรรวมอยู่ในราคาทุนของเครื่องจักรเครื่องใหม่

  1. Aค่าซ่อมแซมที่ทำสองปีต่อมา
  2. Bค่าติดตั้งที่จำเป็นเพื่อให้ใช้งานได้
  3. Cค่าใช้จ่ายสำนักงานทั่วไปประจำปี
  4. Dค่าฝึกอบรมพนักงานหลังจากเริ่มดำเนินงาน
6.การบัญชีการเงินยาก

สินทรัพย์ด้อยค่าเมื่อมูลค่าตามบัญชีสูงกว่า

  1. Aมูลค่าที่คาดว่าจะได้รับคืน (จำนวนที่สูงกว่าระหว่างมูลค่ายุติธรรมหักต้นทุนในการจำหน่ายกับมูลค่าจากการใช้)
  2. Bค่าเสื่อมราคาที่คิดในงวด
  3. Cเฉพาะมูลค่าซาก
  4. Dราคาซื้อเดิม
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนปานกลาง
Q€รายได้ต้นทุนรวมต้นทุนคงที่10000

บริษัทขาย 10 000 หน่วย หน่วยละ €14 ต้นทุนผันแปรหน่วยละ €4 และต้นทุนคงที่ €40 000 จงหาระดับของการใช้ต้นทุนคงที่ (degree of operating leverage) DOL ที่ระดับยอดขายนี้

Q = 10 000p = €14v = €4F = €40 000
DOL =
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนยาก
Q€รายได้ต้นทุนรวมต้นทุนคงที่3 000+20%%ΔΠ = ?

บริษัทขาย 3 000 หน่วย หน่วยละ €33 ต้นทุนผันแปรหน่วยละ €18 และต้นทุนคงที่ €22 500 กำไรจากการดำเนินงานเปลี่ยนไปกี่เปอร์เซ็นต์ %ΔΠ ถ้าปริมาณขายเพิ่มขึ้น 20%

Q = 3 000p = €33v = €18F = €22 500%ΔQ = +20%
%ΔΠ = %

3สารละลาย

1.หลักการตลาด

คำตอบ: A · การตั้งราคาแบบต้นทุนบวกกำไร (cost-plus pricing)

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

การตั้งราคาแบบต้นทุนบวกกำไรง่ายแต่ไม่คำนึงถึงความเต็มใจจ่ายของลูกค้า ส่วนการตั้งราคาตามคุณค่าเริ่มจากคุณค่าที่ลูกค้ารับรู้

คำตอบ

A · การตั้งราคาแบบต้นทุนบวกกำไร (cost-plus pricing)
2.หลักการตลาด

คำตอบ: D · การตลาดแบบแอบแฝง (ambush marketing)

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

การตลาดแบบแอบแฝงพยายามได้รับการเชื่อมโยงกับงานโดยไม่ต้องสนับสนุน ผู้จัดงานมักปกป้องผู้สนับสนุนด้วยสัญญาและกฎเครื่องหมายการค้า

คำตอบ

D · การตลาดแบบแอบแฝง (ambush marketing)
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์

คำตอบ: C · ถูกเพิกเฉย เพราะเป็นต้นทุนจม (sunk cost)

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

ต้นทุนจมเรียกคืนไม่ได้และไม่เปลี่ยนตามการตัดสินใจ การเลือกอย่างมีเหตุผลจึงเปรียบเทียบเฉพาะต้นทุนและประโยชน์ในอนาคต

คำตอบ

C · ถูกเพิกเฉย เพราะเป็นต้นทุนจม (sunk cost)
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์

คำตอบ: B · เมื่อเกินจุดหนึ่ง การขึ้นอัตราภาษีอาจลดรายได้ภาษีรวม

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

อัตราที่สูงมากลดกิจกรรมที่ถูกเก็บภาษีหรือกระตุ้นการเลี่ยงภาษี รายได้จึงสูงสุดที่อัตราระหว่าง 0 ถึง 100% จุดสูงสุดนั้นอยู่ที่ใดยังเป็นที่ถกเถียง

คำตอบ

B · เมื่อเกินจุดหนึ่ง การขึ้นอัตราภาษีอาจลดรายได้ภาษีรวม
5.การบัญชีการเงิน

คำตอบ: B · ค่าติดตั้งที่จำเป็นเพื่อให้ใช้งานได้

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

ราคาซื้อรวมกับต้นทุนที่เกี่ยวข้องโดยตรง เช่น ค่าขนส่งและค่าติดตั้ง ถูกบันทึกเป็นต้นทุนของสินทรัพย์ ส่วนค่าฝึกอบรม ค่าซ่อมแซมภายหลัง และค่าใช้จ่ายทั่วไปรับรู้เป็นค่าใช้จ่าย

คำตอบ

B · ค่าติดตั้งที่จำเป็นเพื่อให้ใช้งานได้
6.การบัญชีการเงิน

คำตอบ: A · มูลค่าที่คาดว่าจะได้รับคืน (จำนวนที่สูงกว่าระหว่างมูลค่ายุติธรรมหักต้นทุนในการจำหน่ายกับมูลค่าจากการใช้)

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

หากมูลค่าตามบัญชีสูงกว่ามูลค่าที่คาดว่าจะได้รับคืน ผลต่างจะตัดจำหน่ายเป็นขาดทุนจากการด้อยค่า

คำตอบ

A · มูลค่าที่คาดว่าจะได้รับคืน (จำนวนที่สูงกว่าระหว่างมูลค่ายุติธรรมหักต้นทุนในการจำหน่ายกับมูลค่าจากการใช้)
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน

คำตอบ: DOL = 1.667

ระดับของการใช้ต้นทุนคงที่ (operating leverage): ต้นทุนคงที่ทำให้กำไรตอบสนองต่อยอดขายแรงกว่า ระดับ DOL = กำไรส่วนเกิน/กำไรจากการดำเนินงาน บอกว่ายอดขายเปลี่ยน 1% ทำให้กำไรเปลี่ยน DOL % มีค่าสูงมากเมื่อเหนือจุดคุ้มทุนเล็กน้อย และลดลงเมื่อยอดขายเพิ่มขึ้น

กำไรส่วนเกินรวม

CM = 10 000·(14 − 4) = €100 000

กำไรจากการดำเนินงาน

Π = 100 000 − 40 000 = €60 000

DOL

DOL = 100 000/60 000 = 1.667

คำตอบ

DOL = 1.667
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน

คำตอบ: %ΔΠ = 40 %

ระดับของการใช้ต้นทุนคงที่ (operating leverage): ต้นทุนคงที่ทำให้กำไรตอบสนองต่อยอดขายแรงกว่า ระดับ DOL = กำไรส่วนเกิน/กำไรจากการดำเนินงาน บอกว่ายอดขายเปลี่ยน 1% ทำให้กำไรเปลี่ยน DOL % มีค่าสูงมากเมื่อเหนือจุดคุ้มทุนเล็กน้อย และลดลงเมื่อยอดขายเพิ่มขึ้น

กำไรส่วนเกินและกำไร

CM = 3 000·15 = €45 000
Π = 45 000 − 22 500 = €22 500

DOL

DOL = 45 000/22 500 = 2

การเปลี่ยนแปลงของกำไร

%ΔΠ = 2·(+20%) = +40%

คำตอบ

%ΔΠ = +40%

ตรวจสอบ: กำไรใหม่ = 3 600·15 − 22 500 = €31 500.00

ExamProblems · examproblems.com/courses/business-fundamentals